Ruhm, Aufmerksamkeit und die Mikro-Promi-Ökonomie

Wie soziale Medien Ruhm um das Streben nach Aufmerksamkeit herum neu organisieren und Selbstdarstellung in eine Markenpraxis von Mikro-Prominenz und Einfluss verwandeln.

Definition

Mikro-Prominenz (microcelebrity) ist eine Praxis der Selbstdarstellung, bei der Menschen ihr Online-Publikum als Fangemeinde und sich selbst als Marke behandeln; die Aufmerksamkeitsökonomie (attention economy) ist der Zustand, in dem Aufmerksamkeit eine knappe, geschätzte und handelbare Ressource ist, die Online-Ruhm und Einfluss strukturiert.

Scope

Dieses Thema untersucht Ruhm im Zeitalter der sozialen Medien. Es behandelt das Konzept der Mikro-Prominenz als eine Reihe von Selbstdarstellungspraktiken, den Aufstieg von Influencern und der Creator Economy, die Logik der Aufmerksamkeitsökonomie und Plattformmetriken sowie kritische Betrachtungen des Selbst-Brandings. Es erweitert die Prominentenforschung auf vernetzte, partizipative Medien und verbindet sie mit der Konsumkultur und der alltäglichen Online-Identitätsperformance.

Core questions

• Was unterscheidet Mikro-Prominenz von traditioneller Prominenz?
• Wie wandeln Influencer Online-Aufmerksamkeit in wirtschaftlichen und kulturellen Wert um?
• Wie prägen Plattformmetriken und die Aufmerksamkeitsökonomie die Selbstdarstellung?
• Welche Kritikpunkte gibt es am allgegenwärtigen Selbst-Branding?

Key concepts

• Mikro-Prominenz
• Influencer
• Selbst-Branding
• Aufmerksamkeitsökonomie
• Creator Economy
• Authentizität
• Plattformmetriken

Key theories

Mikro-Prominenz

Senft und Marwick beschreiben Mikro-Prominenz als eine Selbstdarstellungstechnik, die in sozialen Medien verbreitet ist, bei der Nutzer ein Publikum als Fans kultivieren und strategisch ein authentisch wirkendes Selbst vermarkten und inszenieren.

Selbst-Branding und die Aufmerksamkeitsökonomie

Marwick argumentiert, dass soziale Medien eine unternehmerische Logik des Selbst-Brandings und des Statusstrebens belohnen, bei der Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit zu Kapitalformen werden, die durch sorgfältige Selbstdarstellung angestrebt werden.

Internet-Prominenz und Plattformlogiken

Abidin und van Dijck analysieren, wie Plattformarchitekturen, Metriken und kommerzielle Logiken distinctive Formen des Internet-Ruhms, wie Influencer, hervorbringen und den Wert der Online-Sichtbarkeit prägen.

History

Das Konzept der Mikro-Prominenz wurde von Senft in ihrer Studie über Webcam-Performer (2008) eingeführt und von Marwicks Ethnographie der Tech-Szene in San Francisco, Status Update (2013), weiterentwickelt. Mit der Reifung der Social-Media-Plattformen analysierten Wissenschaftler wie van Dijck und Abidin die Plattformlogiken und Influencer-Industrien, die heute den Online-Ruhm organisieren, und etablierten die Internet-Prominenz als einen wichtigen Zweig der zeitgenössischen Prominentenforschung.

Debates

Ermächtigung versus Prekarität

Ob Mikro-Prominenz gewöhnlichen Nutzern echte Chancen und kreative Handlungsfähigkeit bietet oder sie einer prekären Selbst-Branding-Arbeit unterwirft, die von undurchsichtigen Plattformmetriken und kommerziellen Zwängen bestimmt wird.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Was ist der Unterschied zwischen einem Prominenten und einem Mikro-Prominenten?

Ein traditioneller Prominenter wird typischerweise durch etablierte Medienindustrien berühmt, während ein Mikro-Prominenter ein Publikum direkt über soziale Medien aufbaut und pflegt, indem er Praktiken des Selbst-Brandings und scheinbarer Intimität anwendet. Das 'Mikro' kennzeichnet sowohl die kleineren, nischigeren Zielgruppen als auch die Do-it-yourself- und fortlaufende Arbeit, die damit verbunden ist.