Aufmerksamkeitsökonomie und Plattformkapitalismus

Wie digitale Plattformen Aufmerksamkeit und Daten monetarisieren und die politische Ökonomie der Medien auf Überwachungs- und plattformbasierte Geschäftsmodelle ausweiten.

Definition

Die Aufmerksamkeitsökonomie behandelt menschliche Aufmerksamkeit als eine knappe Ressource, die gekauft und verkauft wird; Plattformkapitalismus ist ein Wirtschaftsmodell, bei dem Unternehmen digitale Plattformen betreiben, die Wert aus Daten extrahieren und die Interaktionen der Nutzer vermitteln.

Scope

Dieses Thema untersucht die Ökonomie digitaler Medien, in der Aufmerksamkeit und persönliche Daten zu zentralen Ressourcen werden. Es behandelt die Aufmerksamkeitsökonomie und „Aufmerksamkeits-Händler“, den Aufstieg des Plattformkapitalismus als Geschäftsmodell, das auf Datenextraktion und Netzwerkeffekten basiert, sowie Darstellungen des Überwachungskapitalismus, die diese mit früheren Ideen der Publikumsware verbinden.

Core questions

• Wie verdienen digitale Plattformen Geld mit Aufmerksamkeit und Daten?
• Was unterscheidet den Plattformkapitalismus von früheren Mediengeschäftsmodellen?
• Wie taucht die Publikumsware in digitalen Medien wieder auf?
• Welche sozialen und politischen Auswirkungen haben überwachungsbasierte Geschäftsmodelle?

Key concepts

• Aufmerksamkeitsökonomie
• Plattform
• Datenextraktion
• Netzwerkeffekte
• Überwachungskapitalismus
• Publikumsware

Key theories

Plattformkapitalismus

Srniceks Analyse von Plattformen als eigenständiges Geschäftsmodell, das Daten extrahiert und monopolisiert und Netzwerkeffekte nutzt, um Märkte zu dominieren.

Überwachungskapitalismus

Zuboffs Darstellung einer neuen ökonomischen Logik, die menschliche Erfahrung als Rohmaterial für Verhaltensdaten beansprucht, die zur Vorhersage und Beeinflussung von Verhalten verwendet werden.

Die Aufmerksamkeits-Händler

Wus historisches Argument, dass die Medienindustrie die menschliche Aufmerksamkeit seit langem an Werbetreibende weiterverkauft hat, eine Logik, die durch digitale Plattformen intensiviert wird.

History

Als digitale Plattformen in den 2010er Jahren dominant wurden, erweiterten Wissenschaftler die politische Ökonomie der Medien, um deren Geschäftsmodelle zu analysieren. Srnicek benannte den Plattformkapitalismus, Zuboff theoretisierte den Überwachungskapitalismus, und Wu erzählte die lange Geschichte der Aufmerksamkeitsökonomie, aufbauend auf Smythes früherer Erkenntnis, dass Medien Zielgruppen an Werbetreibende verkaufen.

Debates

Neuheit des Überwachungskapitalismus

Ob Plattform- und Überwachungskapitalismus eine tatsächlich neue ökonomische Logik darstellen oder eine Intensivierung langjähriger Werbe- und Publikumswarenmodelle.

Key figures

• Nick Srnicek
• Shoshana Zuboff
• Tim Wu
• Dallas Smythe

Seminal works

• srnicek2017
• zuboff2019
• wu2016

Frequently asked questions

Was ist die „Aufmerksamkeitsökonomie“?

Es ist die Vorstellung, dass in einer informationsgesättigten Umgebung die menschliche Aufmerksamkeit zur knappen Ressource wird, um deren Erfassung und Verkauf Medien und Plattformen konkurrieren.

Wie hängt dies mit älteren Medientheorien zusammen?

Es erweitert Smythes These der Publikumsware: Wo Rundfunkanstalten Zielgruppen an Werbetreibende verkauften, verkaufen Plattformen Aufmerksamkeit und Verhaltensdaten in weitaus größerem Umfang und mit höherer Präzision.