التقارب والإعلام التشاركي
كيف تُطمس وسائل الإعلام الرقمية الخط الفاصل بين المنتجين والجماهير، مما يتيح الثقافات التشاركية، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ووسائل الإعلام القابلة للانتشار.
Definition
التقارب هو تدفق المحتوى عبر منصات إعلامية متعددة والتعاون بين الصناعات والجماهير الذي ينطوي عليه؛ والإعلام التشاركي هو الإعلام الذي يقوم فيه المستخدمون بنشاط بإنتاج المحتوى وتعديله وتعميمه بدلاً من مجرد استهلاكه.
Scope
يتناول هذا الموضوع تقارب وسائل الإعلام والثقافات التشاركية التي تعززها، حيث تصبح الجماهير مساهمين نشطين وموزعين لوسائل الإعلام. ويغطي ثقافة التقارب والثقافة التشاركية لجينكنز، ومفهوم "الإنتاج الاستهلاكي" (produsage)، ووسائل الإعلام القابلة للانتشار، والأسئلة النقدية حول حدود ومظاهر عدم المساواة في المشاركة.
Core questions
- كيف يطمس التقارب الخط الفاصل بين المنتجين والمستهلكين؟
- ما الذي يميز الثقافة التشاركية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟
- كيف ينتشر المحتوى عبر الثقافة الشبكية؟
- ما هي حدود ومظاهر عدم المساواة في المشاركة؟
Key concepts
- التقارب
- الثقافة التشاركية
- الإنتاج الاستهلاكي (Produsage)
- المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
- قابلية الانتشار
- المستهلك المنتج (Prosumer)
Key theories
- الثقافة التشاركية والتقارب
- وصف جينكنز لثقافة يشارك فيها الجمهور بنشاط في إنتاج وتعميم وسائل الإعلام، وتتدفق المحتويات عبر منصات متقاربة.
- الإنتاج الاستهلاكي (Produsage)
- مفهوم برونز الذي يصف الإنشاء التعاوني والتكراري للمحتوى من قبل المستخدمين الذين هم في الوقت نفسه منتجون ومستهلكون في البيئات الشبكية.
- الإعلام القابل للانتشار
- حجة جينكنز وفورد وجرين بأن القيمة والمعنى في الثقافة الشبكية ينشآن من كيفية تداول الجماهير وإعادة مزج وسائل الإعلام، وليس فقط من التوزيع.
History
مع توسع مشاركة المستخدمين في الويب 2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وضع جينكنز نظرية التقارب والثقافة التشاركية، وصاغ برونز مصطلح "الإنتاج الاستهلاكي" (produsage)، ثم حللت الأعمال اللاحقة حول وسائل الإعلام القابلة للانتشار تداول الجمهور. ومنذ ذلك الحين، شكك باحثون نقديون مثل كودري في مدى تمكين المشاركة حقًا، بالنظر إلى قوة المنصات وأوجه عدم المساواة.
Debates
- التمكين مقابل الاستغلال
- ما إذا كانت وسائل الإعلام التشاركية تمكّن الجماهير حقًا أم أن المنصات تستغل عمل المستخدمين غير المدفوع وتُعيد إنتاج أوجه عدم المساواة القائمة في الوصول والصوت.
Key figures
- Henry Jenkins
- Axel Bruns
- Sam Ford
- Nick Couldry
Related topics
Seminal works
- jenkins2006
- bruns2008
- jenkinsford2013
- couldry2012
Frequently asked questions
- ما هو "الإنتاج الاستهلاكي" (produsage)؟
- مصطلح برونز الذي يجمع بين الإنتاج والاستخدام، ويصف كيف يقوم المستخدمون المتصلون بالشبكة بإنشاء المحتوى بشكل تعاوني ومستمر كمنتجين ومستهلكين على حد سواء.
- هل الإعلام التشاركي ديمقراطي حقًا؟
- إنه يوسع من يمكنه إنتاج وتعميم وسائل الإعلام، لكن النقاد يشيرون إلى أن قوة المنصات، والعمل غير المدفوع الأجر، وعدم المساواة في الوصول تعقّد الادعاءات بالديمقراطية المباشرة.