البث ووسائل الإعلام الجماهيرية
صعود البث الإذاعي والتلفزيوني وأنظمة الاتصال الجماهيري التي خاطبت جماهير كبيرة ومشتتة في القرن العشرين.
Definition
البث هو نقل محتوى صوتي أو سمعي بصري من مصدر مركزي إلى جمهور كبير ومشتت؛ ووسائل الإعلام الجماهيرية هي المؤسسات والتقنيات التي تنتج وتوزع الاتصالات على هذه الجماهير.
Scope
يغطي هذا الموضوع نشأة البث وإضفاء الطابع المؤسسي عليه، والتباين بين نماذج الخدمة العامة والنماذج التجارية، والدور الثقافي للإذاعة والتلفزيون في الحياة الوطنية. ويشمل تحليل ويليامز للبث بصفته 'تدفقًا' وشكلًا ثقافيًا مخططًا له، والتاريخ الاجتماعي لكيفية تشكيل البث للروتين اليومي والجماهير والهويات.
Core questions
- كيف تطورت مؤسسات ونماذج البث في البلدان المختلفة؟
- ما الذي يميز بث الخدمة العامة عن البث التجاري؟
- كيف أعادت الإذاعة والتلفزيون تشكيل الحياة اليومية والثقافة الوطنية؟
- ماذا يُقصد بالبث بصفته 'تدفقًا' وبصفته شكلًا ثقافيًا مخططًا له؟
Key concepts
- البث
- التدفق
- بث الخدمة العامة
- الجمهور الجماهيري
- البرمجة
Key theories
- التلفزيون كتدفق وشكل ثقافي
- حجة ويليامز بأن التلفزيون يُختبر كسلسلة مخططة أو 'تدفق' من البرامج، وهو شكل ثقافي يتشكل بفعل الخيارات المؤسسية والتجارية وليس التكنولوجيا وحدها.
- البث ويومية الحياة العامة
- التاريخ الاجتماعي لسكانيل وكارديف الذي يوضح كيف نظم البث الروتين اليومي وخلق أشكالًا جديدة من الوقت العام المشترك والتواصل الاجتماعي.
- الإذاعة وبناء الهوية
- تحليل هيلمز لكيفية تشكيل الإذاعة الأمريكية للهويات الوطنية والجنسانية والعرقية من خلال برامجها وخطابها.
History
تأسس البث الإذاعي في عشرينيات القرن الماضي، تلاه التلفزيون في منتصف القرن، وتم تنظيمهما من خلال نماذج خدمة عامة وتجارية متباينة. وقد أظهر باحثون مثل ويليامز وسكانيل وهيلمز كيف شكلت هذه المؤسسات الثقافات الوطنية والحياة اليومية والهويات، مما جعل البث فصلًا محوريًا في تاريخ وسائل الإعلام الجماهيرية.
Debates
- الخدمة العامة مقابل النماذج التجارية
- ما إذا كان من الأفضل تنظيم البث كخدمة عامة موجهة للمواطنة أو كمشروع تجاري موجه للجمهور كأسواق.
Key figures
- Raymond Williams
- Paddy Scannell
- Michele Hilmes
- Asa Briggs
Related topics
Seminal works
- williams1974
- scannell1991
- hilmes1997
- briggsburke2009
Frequently asked questions
- ماذا يقصد ويليامز بـ 'تدفق' التلفزيون؟
- أن البث لا يُختبر كبرامج منفصلة بل كسلسلة مستمرة ومخططة من العناصر، وهو شكل ثقافي يصممه المذيعون.
- كيف يختلف بث الخدمة العامة عن البث التجاري؟
- يتم تمويل بث الخدمة العامة وتكليفه بخدمة المواطنين والأهداف الثقافية، بينما يتم تمويل البث التجاري عن طريق الإعلانات ويهدف إلى جذب الجماهير كأسواق.