Оцінка готовності платити
Оцінка готовності платити (WTP) охоплює методи кількісного визначення максимальної ціни, яку споживачі готові заплатити за продукт, послугу або функцію. Розроблена завдяки досягненням у маркетингових дослідженнях та поведінковій економіці, оцінка WTP допомагає організаціям встановлювати оптимальні ціни, розподіляти маркетингові бюджети, оцінювати функції продукту та розуміти сприйняття цінності клієнтами.
Читати метод повністю
Увійдіть із безкоштовним обліковим записом, щоб прочитати цей розділ.
Карта методів
Околиця споріднених методів — виберіть вузол, щоб дослідити.
Джерела
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Як цитувати цю сторінку
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/uk/marketing/willingness-to-pay-estimation
Який метод?
Поставте цей метод поруч із його найближчими спорідненими й читайте їх пліч-о-пліч — бібліотека викладає книги на стіл; вибір за вами.
- Вимірювання капіталу брендуМаркетинг↔ порівняти
- Пожиттєва цінність клієнтаМаркетинг↔ порівняти
- Аналіз сегментації ринкуМаркетинг↔ порівняти
- Моделювання маркетингового комплексуМаркетинг↔ порівняти
- Метрика чутливості до ціни Ван ВестендорпаМаркетинг↔ порівняти
Згадується в
Помітили помилку на цій сторінці? Повідомте про неї або запропонуйте виправлення →