Моделювання маркетингового комплексу
Моделювання маркетингового комплексу (MMM) — це економетрична методологія для оцінки впливу різних маркетингових заходів (реклама, ціноутворення, акції, дистрибуція) на продажі або інші бізнес-показники. Розроблена на основі робіт Ганссенса, Парсонса та Шульца, MMM інтегрує часові ряди даних про маркетингові витрати, продажі та ринкові фактори для кількісної оцінки віддачі від інвестицій для кожного маркетингового каналу та прийняття рішень щодо розподілу бюджету.
Читати метод повністю
Увійдіть із безкоштовним обліковим записом, щоб прочитати цей розділ.
Карта методів
Околиця споріднених методів — виберіть вузол, щоб дослідити.
Джерела
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Як цитувати цю сторінку
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/uk/marketing/marketing-mix-modeling
Який метод?
Поставте цей метод поруч із його найближчими спорідненими й читайте їх пліч-о-пліч — бібліотека викладає книги на стіл; вибір за вами.
- Дослідження ефективності рекламиМаркетинг↔ порівняти
- Вимірювання капіталу брендуМаркетинг↔ порівняти
- Пожиттєва цінність клієнтаМаркетинг↔ порівняти
- Аналіз сегментації ринкуМаркетинг↔ порівняти
- Оцінка готовності платитиМаркетинг↔ порівняти
Згадується в
Similar methods
Помітили помилку на цій сторінці? Повідомте про неї або запропонуйте виправлення →