Метрика чутливості до ціни Ван Вестендорпа
Метрика чутливості до ціни Ван Вестендорпа — це метод маркетингових досліджень, розроблений Пітером ван Вестендорпом у 1993 році для оцінки сприйняття споживачами ціни та визначення діапазонів готовності платити без прямого запитання клієнтів про їхню максимальну ціну. Метод використовує чотири прості запитання щодо прийнятності ціни, що дає змогу оцінити оптимальну ціну, прийнятний ціновий діапазон та зони сприйняття ціни.
Читати метод повністю
Увійдіть із безкоштовним обліковим записом, щоб прочитати цей розділ.
Карта методів
Околиця споріднених методів — виберіть вузол, щоб дослідити.
Джерела
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
Як цитувати цю сторінку
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/uk/marketing/price-sensitivity-meter
Який метод?
Поставте цей метод поруч із його найближчими спорідненими й читайте їх пліч-о-пліч — бібліотека викладає книги на стіл; вибір за вами.
- Вимірювання капіталу брендуМаркетинг↔ порівняти
- Пожиттєва цінність клієнтаМаркетинг↔ порівняти
- Аналіз сегментації ринкуМаркетинг↔ порівняти
- Моделювання маркетингового комплексуМаркетинг↔ порівняти
- Оцінка готовності платитиМаркетинг↔ порівняти
Згадується в
Помітили помилку на цій сторінці? Повідомте про неї або запропонуйте виправлення →