Reklamcılık ve Halkla İlişkiler
Reklamcılık ve halkla ilişkiler, örgütlerin tutum ve ilişkileri biçimlendirmek amacıyla yürüttüğü stratejik ve ikna edici iletişimi inceler.
PaperMind ile konu bulYakındaMakale ve konu bul
Tools & resources
Learn & explore
VideoYakında
Kapsam
İkna ve marka yönetimi, halkla ilişkiler stratejisi ve modelleri, itibar yönetimi ve kriz iletişimi ile stratejik iletişimin etiğini kapsamaktadır.
Temel sorular
- Örgütler kamuları nasıl ikna eder ve onlarla ilişki kurar?
- Reklamcılık tutum ve davranışı nasıl şekillendirir?
- İtibar nasıl yönetilir?
- Stratejik iletişimin etiği nedir?
Anahtar kavramlar
- İkna
- Marka
- İki yönlü simetrik iletişim
- İtibar yönetimi
- Kriz iletişimi
- Stratejik iletişim
Temel kuramlar
- Rızanın mühendisliği
- Bernays, örgütlerin kamuoyu üzerinde kasıtlı biçimde etki yaratmasını kuramsal olarak açıkladı.
- Halkla ilişkiler modelleri
- Grunig ve Hunt'ın modelleri (tanıtımdan iki yönlü simetrik iletişime) halkla ilişkiler kuramını çerçeveledi.
Tarihçe
Stratejik iletişim, erken dönem tanıtım ve propaganda faaliyetlerinden (Bernays) meslekleşmiş halkla ilişkiler kuramına (Grunig ve Hunt) ve bütünleşik pazarlama ile itibar yönetimine doğru evrildi.
Tartışmalar
- İkna mı, diyalog mu?
- Stratejik iletişimin özünde manipülatif bir ikna mı yattığı, yoksa etik iki yönlü diyalogun mümkün olup olmadığı tartışması.
Öne çıkan isimler
- Edward Bernays
- James Grunig
- Todd Hunt
İlgili konular
Temel eserler
- bernays-1928
- grunig-hunt-1984
Sıkça sorulan sorular
- İki yönlü simetrik iletişim nedir?
- Grunig ve Hunt'ın önerdiği, örgüt ile kamuları arasındaki dengeli ve karşılıklı yarara dayalı diyalogu temel alan ideal halkla ilişkiler modelidir.