Propaganda ve Kamuoyu
Medya ve organize iletişimin kamuoyunu nasıl şekillendirdiği, erken dönem propaganda kuramından rızanın imalatının eleştirel analizine kadar incelenmektedir.
Tanım
Propaganda, istenen bir yanıtı elde etmek amacıyla algıları şekillendirmeye ve davranışları yönlendirmeye yönelik kasıtlı, sistematik bir girişimdir; kamuoyu ise bir nüfus tarafından benimsenen tutum ve görüşlerin toplamıdır ve medya etkisiyle ilişkili olarak sıklıkla incelenmektedir.
Kapsam
Bu konu, propagandanın ve kamuoyu oluşumunun incelenmesini kapsamaktadır; buna yirminci yüzyıl başlarındaki propaganda kuramları ve rızanın mühendisliği, Lippmann'ın kamu bilgisinin sınırlarına ilişkin analizi ve kitle iletişim araçlarının kamuoyunu güçlü çıkarlar doğrultusunda sistematik olarak nasıl şekillendirdiğine dair eleştirel değerlendirmeler dahildir.
Temel sorular
- Medya ve organize iletişim kamuoyunu nasıl şekillendirmektedir?
- Propagandayı diğer ikna biçimlerinden ayıran nedir?
- Halkın uzak olaylara ilişkin bilgisi ne kadar güvenilirdir?
- Kitle iletişim araçlarının yapısı, kamuoyunda sistematik yanlılığı nasıl üretmektedir?
Anahtar kavramlar
- Propaganda
- Kamuoyu
- Sözde çevre (pseudo-environment)
- Stereotip
- Rızanın imalatı
- Halkla ilişkiler
Temel kuramlar
- Sözde çevre (pseudo-environment) ve stereotipler
- Lippmann'ın, insanların gerçek çevreye değil, aracılı imgelerden ve stereotiplerden oluşan bir 'sözde çevreye' tepki verdiğini, bunun da bilinçli kamuoyunu sınırladığını savunan argümanı.
- Rızanın mühendisliği
- Bernays'ın, organize çıkarlar adına kamuoyunu organize etmek ve yönlendirmek için halkla ilişkiler tekniklerini kullanma programı.
- Rızanın imalatı
- Herman ve Chomsky'nin, kitle iletişim araçlarının yapısal özelliklerinin bilgiyi nasıl süzdüğünü ve böylece kamuoyunun elit konsensüsle nasıl uyumlu hale geldiğini açıklayan değerlendirmesi.
Tarihçe
Propaganda çalışmaları, Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra, Lasswell, Lippmann ve Bernays'ın organize iknayı analiz edip kuramsallaştırmasıyla yoğunlaşmıştır. Lippmann'ın Public Opinion (1922) adlı eseri, aracılı bilgiye dair kalıcı soruları ortaya koymuş ve daha sonraki eleştirel çalışmalar, özellikle Herman ve Chomsky'nin Manufacturing Consent adlı eseri, propagandayı ticari kitle iletişim araçlarının yapısal bir özelliği olarak yeniden tanımlamıştır.
Tartışmalar
- Güçlüye karşı sınırlı etkiler
- Medya propagandasının kamuoyu üzerinde güçlü, doğrudan etkileri olup olmadığı veya izleyicilerin mesajlara direnip yeniden yorumlayıp yorumlamadığı, iletişim araştırmalarının merkezi bir gerilimidir.
Öne çıkan isimler
- Walter Lippmann
- Edward Bernays
- Edward S. Herman
- Noam Chomsky
- Harold Lasswell
İlgili konular
Temel eserler
- lippmann1922
- bernays1928
- hermanchomsky1988
- lasswell1927
Sıkça sorulan sorular
- Her ikna propagandadır mı?
- Hayır; kuramcılar genellikle 'propaganda' terimini, önceden belirlenmiş bir amaca yönelik olarak kitlesel algıları şekillendirmeye yönelik organize, sistematik çabalar için saklı tutar, ancak bu sınır tartışılmaktadır.
- Lippmann 'sözde çevre (pseudo-environment)' ile neyi kastetmiştir?
- İnsanların dünyaya doğrudan değil, dünyanın zihinsel imgeleri ve aracılı temsilleri üzerinden hareket ettiğini, bunun da kamuoyunun ne kadar bilgili olabileceğini sınırladığını kastetmiştir.