Görsel Retorik
Görsel retorik, görüntülerin, fotoğrafların ve görsel tasarımların nasıl ikna ettiğini ve anlam oluşturduğunu, retorik kuramını görsel olana uygulayarak ve yeniden işleyerek incelemektedir.
Tanım
Görsel retorik, görsel imgelerin ve tasarımların ikna edici ve iletişimsel olarak nasıl işlediğinin incelenmesi ve görüntüleri retorik yapıtlar olarak analiz eden kuramlar bütünüdür.
Kapsam
Bu konu, fotoğraflar, reklamlar, diyagramlar, anıtlar ve diğer görüntüler gibi görsel yapıtların retorik analizini kapsamaktadır. Barthes'ın görüntünün göstergebilimsel analizini, görsel retoriğin iletişim ve kompozisyon çalışmalarında bir alan olarak sağlamlaşmasını ve görüntülerin kompozisyon, denotasyon (düz anlam) ve konotasyon (yan anlam) ile bağlam aracılığıyla retorik olarak nasıl işlev gördüğünü analiz etmeye yönelik çerçeveleri ele almaktadır.
Temel sorular
- Görüntüler kelimelerden farklı olarak nasıl ikna etmektedir?
- Denotasyon (düz anlam) ve konotasyon (yan anlam), bir görüntünün anlamını nasıl yapılandırmaktadır?
- Görsel bir yapıtı retorik bir nesne yapan nedir?
- Bağlam, bir görüntünün retorik gücünü nasıl şekillendirmektedir?
Anahtar kavramlar
- denotasyon (düz anlam) ve konotasyon (yan anlam)
- çapa (anchorage)
- görsel argüman
- kompozisyon ve çerçeveleme
- görüntü ve bağlam
Temel kuramlar
- Görüntünün Retoriği
- Barthes, görüntülerin gerçek bir düz anlamlı mesaj ve kültürel olarak kodlanmış yan anlamlar taşıdığını, dilsel çapanın yorumlamaya rehberlik etmesiyle görsel iknanın göstergebilimsel incelemesini kurduğunu analiz etmektedir.
- Görsel Retoriği Tanımlamak
- Foss ve Hill ile Helmers'ın cildine katkıda bulunanlar, görsel retoriği hem bir dizi iletişimsel yapıt hem de eleştirel bir bakış açısı olarak ayırt etmekte, görüntüleri retorik olarak ele alma kriterlerini belirlemişlerdir.
Tarihçe
Görüntülerin retorik incelemesi, Barthes'ın 1964 tarihli 'Görüntünün Retoriği' denemesine ve daha geniş göstergebilimsel geleneğe dayanmaktadır. 1990'lardan itibaren, iletişim ve kompozisyon alanındaki akademisyenler, retoriğin sözel olanla sınırlı kalmaması gerektiğini savunmuşlar, Hill ve Helmers'ın 2004 tarihli 'Defining Visual Rhetorics' gibi derlenmiş eserler ve kuramının el kitabı niteliğindeki incelemeleri aracılığıyla görsel retoriği tanınmış bir alan olarak sağlamlaştırmışlardır.
Tartışmalar
- Görüntüler argüman oluşturabilir mi?
- Akademisyenler, görüntülerin kendi başlarına argüman oluşturup oluşturamayacağını veya sadece örnekleyip çağrıştırıp çağırmadığını tartışmaktadırlar; bazıları önermeli argümanın dil gerektirdiğini savunurken, diğerleri gerçekten görsel argümantasyonu savunmaktadır.
Öne çıkan isimler
- Roland Barthes
- Sonja Foss
- Charles Hill
- Marguerite Helmers
İlgili konular
Temel eserler
- barthes1977
- hill2004
Sıkça sorulan sorular
- Görsel retorikte 'çapa (anchorage)' nedir?
- Çapa (anchorage), Barthes'ın, eşlik eden metnin (örneğin bir altyazı) bir görüntünün birçok olası anlamı arasında izleyiciyi yönlendirme, yan anlamlarını sabitleme veya sınırlama biçimi için kullandığı terimdir.