İmge Retoriği
İmgeler ikna eder. İmge retoriği, özellikle reklamcılık ve propagandada, görsellerin yorumu yönlendirmek ve inanç oluşturmak amacıyla görsel figürler, demirleme (anchorage) ve sözcük ile imge arasındaki aktarım (relay) kullanılarak nasıl inşa edildiğini analiz eder.
Tanım
İmge retoriği, imgelerin ikna etmek amacıyla nasıl düzenlendiğini – görsel unsurların, figürlerin ve eşlik eden metnin bir izleyicide yorumu nasıl yönlendirdiğini ve kanaat oluşturduğunu – inceleyen bir alandır.
Kapsam
Bu konu, imgelerin ikna edici boyutunu kapsamaktadır: Barthes'ın dilsel mesajların görsel anlamı nasıl 'demirlediği' (anchor) ve 'aktardığı' (relay) üzerine yaptığı analiz, görsel figürlerin ve mecazların sistematik incelenmesi ve imgeleri izleyici üzerinde iddialar oluşturacak şekilde düzenleyen görsel tasarımın 'grameri'. Reklamcılık, propaganda ve editoryal imgeleri retorik eserler olarak inceler.
Temel sorular
- İmgeler sadece tasvir etmek yerine ikna etmek amacıyla nasıl inşa edilmektedir?
- Sözcükler, eşlik eden bir görselin anlamını nasıl demirler veya aktarır?
- Hangi görsel figürler ve mecazlar imgelerde retorik olarak işlev görmektedir?
- Görsel tasarımın bir 'grameri', izleyici üzerinde iddiaları ve talepleri nasıl kodlamaktadır?
Temel kuramlar
- Demirleme (Anchorage) ve Aktarım (Relay)
- 'İmge Retoriği' adlı eserinde Barthes, görsellerin çok anlamlılığının eşlik eden metin tarafından kontrol edildiğini öne sürmektedir: 'Demirleme', bir imgenin hangi anlamlarının okunacağını sabitlerken, 'aktarım' ise çizgi roman ve filmlerde olduğu gibi sözcük ve imgenin birlikte bir anlamı ilerletmesini sağlamaktadır.
- Görsel Tasarımın Grameri
- Gunther Kress ve Theo van Leeuwen, kompozisyonel seçimlerin – vektörler, çerçeveleme, bakış, modalite ve verilen/yeni ile ideal/gerçek konumlandırması – izleyici üzerinde retorik olarak etki eden etkileşimsel ve düşünsel anlamları sistematik olarak kodladığı bir sosyal-semiyotik 'gramer' önermektedir.
Tarihçe
Roland Barthes'ın 1964 tarihli 'Rhétorique de l'image' adlı makalesi, bir Panzani reklamını analiz ederek görsel retoriğin modern incelemesini başlatmıştır. Belçikalı Groupe μ, görsel işaret ve figürleri üzerine sistematik bir inceleme geliştirmiş, Kress ve van Leeuwen'in Reading Images (ilk baskı 1996) adlı eseri ise medya ve iletişim çalışmalarında yaygın olarak kullanılan etkili bir sosyal-semiyotik gramer sunmuştur.
Tartışmalar
- Görsel figürlerin sözel retoriğe paralel olup olmadığı
- Akademisyenler, metafor ve metonimi gibi klasik retorik figürlerin imgelere ne ölçüde aktarıldığını ve görsel retoriğin, dil retoriğinden tamamen ödünç almak yerine kendi kategorilerine ihtiyaç duyup duymadığını tartışmaktadır.
Öne çıkan isimler
- Roland Barthes
- Gunther Kress
- Theo van Leeuwen
- Groupe μ
İlgili konular
Temel eserler
- barthes1977
- kress2006
Sıkça sorulan sorular
- İmge retoriğinde demirleme (anchorage) nedir?
- Demirleme, Barthes'ın bir başlığın veya eşlik eden metnin, aksi takdirde belirsiz olan bir imgenin anlamını sabitleyerek, izleyiciyi birçok olası yorumu arasından tercih edilen bir okumaya yönlendirme biçimini ifade eden terimidir.