Kullanımlar ve Doyumlar
Medyaların insanlara ne yaptığını değil, insanların ihtiyaçlarını karşılamak için medyayı ne şekilde kullandığını soran, izleyici merkezli bir yaklaşımdır.
Tanım
Kullanımlar ve doyumlar, medya araştırmalarına yönelik, medyanın pasif izleyiciler üzerindeki doğrudan etkilerinden ziyade, insanların belirli ihtiyaçlarını karşılamak için medyayı neden ve nasıl aktif olarak arayıp kullandıklarına odaklanan bir yaklaşımdır.
Kapsam
Bu konu, izleyicileri psikolojik ve sosyal ihtiyaçlarını karşılamak üzere medya seçiminde aktif ve amaca yönelik olarak ele alan kullanımlar ve doyumlar geleneğini kapsamaktadır. Konu, aranan ve elde edilen doyumların tipolojilerini, aktif izleyici varsayımlarını, yaklaşıma yönelik eleştirileri ve interaktif ve dijital medyaya uygulanmasını incelemektedir.
Temel sorular
- İnsanlar medya kullanımı aracılığıyla hangi ihtiyaçlarını karşılamaya çalışmaktadır?
- İzleyici hangi anlamda aktif ve amaca yöneliktir?
- Aranan doyumlar, elde edilen doyumlar ile nasıl farklılık göstermektedir?
- Yaklaşım, interaktif ve dijital medyaya nasıl uygulanmaktadır?
Anahtar kavramlar
- Aktif izleyici
- Aranan ve elde edilen doyumlar
- İzleyici ihtiyaçları
- Medya seçimi
- İzleyici aktivitesi
Temel kuramlar
- Kullanımlar ve doyumlar paradigması
- Katz, Blumler ve Gurevitch'in, araştırmayı medya etkilerinden, izleyicilerin medya aracılığıyla karşılamaya çalıştığı sosyal ve psikolojik ihtiyaçlara yönlendiren çerçevesidir.
- Doyum tipolojileri
- İzleyici doyumlarının bilgi, kişisel kimlik, entegrasyon ve sosyal etkileşim ile eğlence gibi kategorilere ayrılmasıdır.
- Etkiler üzerine bir bakış açısı olarak kullanımlar ve doyumlar
- Rubin'in kullanımlar ve doyumları etki araştırmalarıyla bütünleştirmesi, izleyici aktivitesini medya etkilerini koşullandıran bir değişken olarak ele almasıdır.
Tarihçe
1940'lı ve 1950'li yılların sınırlı etkiler geleneğinden doğan kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı, 1970'lerde Katz, Blumler ve Gurevitch tarafından sistemleştirilmiştir. Medya seçiminde izleyici özerkliğini vurgulayan bu yaklaşım, daha sonra aşırı bireyci ve işlevselci olduğu gerekçesiyle eleştirilmiş ve interaktif ve sosyal medyayla aktif etkileşimi incelemek üzere yeniden canlandırılmıştır.
Tartışmalar
- İzleyici aktivitesi ve yapısal kısıtlamalar
- Yaklaşımın, medya yapılarının ve erişilebilirliğinin izleyicilerin seçeneklerini nasıl kısıtladığını göz ardı ederek, izleyici özgürlüğünü ve seçimini abartıp abartmadığı tartışılmaktadır.
Öne çıkan isimler
- Elihu Katz
- Jay Blumler
- Michael Gurevitch
- Alan Rubin
İlgili konular
Temel eserler
- katzblumler1973
- blumlerkatz1974
- rubin2009
Sıkça sorulan sorular
- Kullanımlar ve doyumlar, etki araştırmalarından nasıl farklılık göstermektedir?
- Etki araştırmaları medyanın izleyicilere ne yaptığını sorarken, kullanımlar ve doyumlar izleyicilerin medyayla ne yaptığını sorarak onları ihtiyaç tatmini için aktif arayıcılar olarak ele almaktadır.
- Yaklaşım dijital medya için hala geçerli midir?
- Evet; aktif, amaca yönelik medya kullanımına odaklanması interaktif ve sosyal medyaya iyi uymaktadır ve insanların dijital platformları neden benimsediğini ve kullandığını açıklamak için sıklıkla uygulanmaktadır.