İzleyiciler ve Medya Etkileri
İzleyicilerin medyayı nasıl algıladığı ve kullandığı ile medyanın tutumlar, algılar ve davranışlar üzerindeki etkileri, etki araştırmaları ve alımlama çalışmaları kapsamında incelenmektedir.
Tanım
Medya etkileri araştırması, medyanın bireyler ve toplum üzerindeki etkisini incelemektedir; izleyici çalışmaları ise izleyicilerin medyayı nasıl yorumladığını, kullandığını ve medyaya nasıl tepki verdiğini, davranışsal ölçümden yorumsal alımlama analizine kadar geniş bir yelpazede ele almaktadır.
Kapsam
Bu alan, izleyici ve etki araştırmalarının başlıca geleneklerini kapsamaktadır: sınırlı etkiler ve kullanımlar ve doyumlar modelleri, uzun vadeli etkiyi açıklayan ekme (cultivation) ve gündem belirleme kuramları, kodlama/kod çözme (encoding/decoding) merkezli kültürel çalışmalar alımlama geleneği ve medya etkileri üzerine düşünmeye yönelik daha geniş çerçeveler. İzleyiciye yönelik sosyal bilimsel ve beşeri bilimsel yaklaşımlar arasında bir köprü kurmaktadır.
Alt konular
Temel sorular
- Medyanın tutumlar, inançlar ve davranışlar üzerinde ne gibi etkileri bulunmaktadır?
- İzleyiciler pasif alıcılar mıdır yoksa aktif yorumlayıcılar mıdır?
- Gerçeklik algılarını ve kamu gündemlerini şekillendiren uzun vadeli etkiler nelerdir?
- İzleyiciye yönelik sosyal bilimsel ve kültürel yaklaşımlar nasıl farklılaşmaktadır?
Anahtar kavramlar
- Medya etkileri
- Aktif izleyici
- İki aşamalı akış
- Ekme (Cultivation)
- Gündem belirleme
- Alımlama
Temel kuramlar
- İki aşamalı akış ve sınırlı etkiler
- Katz ve Lazarsfeld'in, medya etkisinin genellikle kanaat önderleri ve kişilerarası ağlar aracılığıyla gerçekleştiği bulgusu, doğrudan ve güçlü etki iddialarını nitelendirmektedir.
- Ekme kuramı (Cultivation theory)
- Gerbner ve Gross'un, yoğun televizyon izlemenin sosyal gerçeklik algılarını medyanın tekrarlayan mesajlarıyla tutarlı hale getirdiğini öne süren kuramıdır.
- Kodlama/kod çözme (Encoding/decoding)
- Hall'un, izleyicilerin medya mesajlarını amaçlanan anlamları pasifçe özümsemek yerine baskın, müzakere edilmiş veya muhalif pozisyonlarda aktif olarak kod çözdüğünü belirten modelidir.
Tarihçe
Etki araştırmaları, güçlü ve doğrudan etkilere dair erken dönem korkularından Lazarsfeld ve Katz'ın sınırlı etkiler paradigmasına, ardından ekme (cultivation) ve gündem belirleme gibi uzun vadeli kümülatif etki kuramlarına doğru evrilmiştir. Buna paralel olarak, kültürel çalışmalar yorumsal bir alımlama geleneği geliştirmiş ve bu yaklaşımlar birlikte çağdaş izleyici araştırmalarını tanımlamaktadır.
Tartışmalar
- Güçlü etkilere karşı aktif izleyici etkileri
- Medyanın izleyiciler üzerinde güçlü etkiler mi yarattığı yoksa izleyicilerin, okumalarıyla medya etkisini sınırlayan aktif yorumlayıcılar mı olduğu tartışmasıdır.
Öne çıkan isimler
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
İlgili konular
Temel eserler
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Sıkça sorulan sorular
- Medyanın izleyiciler üzerinde güçlü etkileri var mıdır?
- Araştırmalar güçlü etkiler ve sınırlı etkiler görüşleri arasında gidip gelmiştir; güncel düşünce, basit ve doğrudan bir etki yerine koşullu, uzun vadeli ve yorumsal etkilere vurgu yapmaktadır.
- 'Aktif izleyici' nedir?
- Alımlama çalışmalarının merkezinde yer alan bu fikir, izleyicilerin mesajları pasif bir şekilde özümsemek yerine medyayı aktif olarak yorumladığını ve kullandığını, böylece edindikleri anlamları şekillendirdiğini belirtmektedir.