Kodlama/Kodaçımlama ve İzleyici Okumaları
Stuart Hall'un pasif izleyici fikrini yıkan, izleyicilerin bir medya mesajını tercih edilen, müzakere edilmiş veya muhalif bir şekilde nasıl kodaçımlayabileceğini gösteren modeli.
Tanım
Kodlama/kodaçımlama, Hall'un bir medya mesajının üreticiler tarafından baskın kodlar içinde kodlandığı ve ardından tercih edilen anlamı kabul edebilen, müzakere edebilen veya muhalif bir şekilde okuyabilen izleyiciler tarafından kodaçımlandığı modelidir; bu durum, anlamı basit bir aktarımdan ziyade çekişmeli bir döngünün sonucu haline getirmektedir.
Kapsam
Bu konu, Hall'un kodlama/kodaçımlama iletişim modelini ve bunun ilham verdiği aktif-izleyici araştırmalarını kapsamaktadır; buna Morley'nin televizyon izleyicileri üzerine ampirik çalışması ve Ang'in pembe dizi izleyicileri üzerine çalışmaları dahildir. Daha geniş Birmingham programını veya medya endüstrisi analizini kapsamamaktadır.
Temel sorular
- İzleyiciler, üreticilerin amaçladığı anlamları basitçe mi alırlar?
- Baskın, müzakere edilmiş ve muhalif okumalar nelerdir?
- Sosyal konum ve bağlam, kodaçımlamayı nasıl şekillendirir?
Temel kuramlar
- Kodlama/kodaçımlama döngüsü
- Hall, üretimin tercih edilen bir anlamı kodladığını, ancak alımlamanın izleyicilerin baskın, müzakere edilmiş veya muhalif pozisyonlar içinde kodaçımlama yaptığı ayrı bir an olduğunu savunmuştur.
- Aktif izleyici
- Morley ve Ang tarafından yapılan ampirik alımlama çalışmaları, izleyicilerin kodaçımlamalarının sosyal konumlarına ve zevklerine göre değiştiğini göstererek, izleyicinin pasif olmaktan ziyade aktif olduğunu doğrulamıştır.
Tarihçe
Hall'un 1973 tarihli, geniş çapta dolaşıma giren ve yeniden basılan televizyon söylemi üzerine makalesi, kitle iletişimini çeşitli okuma pozisyonlarına sahip bir kodlama ve kodaçımlama döngüsü olarak yeniden çerçevelemiştir. Bu makale, Birmingham'da ve ötesinde, Morley'nin Nationwide televizyon izleyicisi üzerine çalışması ve Ang'in Dallas izleyicileri analiziyle örneklendirilen bir izleyici araştırma programını başlatmıştır.
Tartışmalar
- Dirençli okumalar ve eylemliliğin sınırları
- Aktif-izleyici araştırması, izleyicilere yorumlayıcı eylemlilik atfettiği için övgüyle karşılanmakla birlikte, bazen direnişi abarttığı ve yapısal gücü hafife aldığı için de eleştirilmektedir.
Öne çıkan isimler
- Stuart Hall
- David Morley
- Ien Ang
İlgili konular
Temel eserler
- hall1973
- morley1980
- ang1985
Sıkça sorulan sorular
- Muhalif okuma nedir?
- Bir izleyicinin bir mesajın tercih edilen anlamını anlamasına rağmen reddetmesi ve onu, örneğin bir reklamı tüketici manipülasyonunun kanıtı olarak kodaçımlamak gibi, zıt bir çerçeve içinde okumasıdır.