Yetiştirme ve Gündem Belirleme
Uzun vadeli medya etkilerine dair iki etkili kuram: yoğun medya maruziyetinin gerçeklik algılarını şekillendirmesi ve medyanın, kamuoyunun hangi konuları önemli gördüğünü belirlemesidir.
Tanım
Yetiştirme kuramı, uzun vadeli medya maruziyetinin izleyicilerin sosyal gerçeklik algılarını şekillendirdiğini savunmaktadır; gündem belirleme kuramı ise medyanın, izleyicilerin ne düşündüklerini değilse de, hangi konuları önemli olarak gördüklerini etkilediğini öne sürmektedir.
Kapsam
Bu konu, anlık etkilerden ziyade kümülatif etkiler öne süren yetiştirme kuramı ve gündem belirleme kuramını incelemektedir. Gerbner'in televizyonun dünya görüşlerini şekillendirmedeki rolüne ilişkin yetiştirme analizini, McCombs ve Shaw'un gündem belirleme geleneğini, ilişkili hazırlama (priming) ve çerçeveleme (framing) kavramlarını ve bu kuramları çevreleyen ampirik kanıtları ve tartışmaları kapsamaktadır.
Temel sorular
- Sürekli medya maruziyeti gerçeklik algılarını nasıl şekillendirmektedir?
- Medya, izleyicilere ne düşüneceklerini değil, ne hakkında düşüneceklerini mi söylemektedir?
- Hazırlama (priming) ve çerçeveleme (framing) gündem belirlemeyi nasıl genişletmektedir?
- Yetiştirme ve gündem belirleme etkilerini hangi kanıtlar desteklemektedir?
Anahtar kavramlar
- Yetiştirme
- Ortalama dünya sendromu
- Gündem belirleme
- Hazırlama (Priming)
- Çerçeveleme (Framing)
- Belirginlik
Temel kuramlar
- Yetiştirme kuramı
- Gerbner ve Gross'un, yoğun televizyon izlemenin, 'ortalama dünya' etkisi gibi televizyonun tekrarlayan örüntüleriyle uyumlu bir dünya görüşü geliştirdiğini öne süren kuramıdır.
- Gündem belirleme kuramı
- McCombs ve Shaw'un, haber medyası tarafından vurgulanan konuların, kamuoyunun en önemli olarak gördüğü konular haline geldiğini gösteren bulgusudur.
- Hazırlama (Priming) ve Çerçeveleme (Framing)
- Iyengar ve Kinder'ın, televizyon haberlerinin izleyicilerin siyasi liderleri değerlendirdiği standartları hazırladığını (priming) ve konuların nasıl anlaşıldığını çerçevelediğini gösteren açıklamasıdır.
Tarihçe
1970'lerde, Gerbner'in yetiştirme analizi ile McCombs ve Shaw'un gündem belirleme çalışması, dikkati kısa vadeli iknadan kümülatif, uzun vadeli medya etkilerine kaydırmıştır. Iyengar ve Kinder'ın deneyleri ile McCombs'un sentezleri de dahil olmak üzere sonraki çalışmalar, bu kuramları geliştirmiş ve hazırlama (priming) ve çerçeveleme (framing) ile ilişkilendirerek etki araştırmalarının temel dayanakları haline getirmiştir.
Tartışmalar
- Uzun vadeli etkilerin gücü ve nedenselliği
- Medya maruziyeti ile algılar arasındaki gözlemlenen korelasyonların gerçek yetiştirme ve gündem belirleme etkilerini yansıtıp yansıtmadığı veya seçilim ve diğer faktörler tarafından karıştırıcı etkiye (confounding) maruz kalıp kalmadığıdır.
Öne çıkan isimler
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
İlgili konular
Temel eserler
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Sıkça sorulan sorular
- 'Ortalama dünya sendromu' nedir?
- Gerbner'in, sık şiddete maruz kalan yoğun televizyon izleyicilerinin dünyayı gerçekte olduğundan daha tehlikeli algılama eğiliminde olduğunu gösteren bulgusudur.
- Gündem belirlemenin temel iddiası nedir?
- Medyanın insanlara ne düşüneceklerini söylemeyebileceği, ancak belirli konuları vurgulayarak onlara ne hakkında düşüneceklerini söylemede şaşırtıcı derecede başarılı olduğudur.