การประมาณการความเต็มใจที่จะจ่าย
การประมาณการความเต็มใจที่จะจ่าย (Willingness-to-Pay หรือ WTP) ครอบคลุมวิธีการต่างๆ ในการวัดมูลค่าสูงสุดที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคุณลักษณะเฉพาะ การประมาณการ WTP ซึ่งพัฒนาขึ้นจากความก้าวหน้าในการวิจัยการตลาดและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ช่วยให้องค์กรสามารถกำหนดราคาที่เหมาะสมที่สุด จัดสรรงบประมาณทางการตลาด ประเมินมูลค่าของคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ และทำความเข้าใจการรับรู้คุณค่าของลูกค้า
อ่านวิธีฉบับเต็ม
เข้าสู่ระบบด้วยบัญชีฟรีเพื่ออ่านส่วนนี้
แผนที่ระเบียบวิธี
ย่านของระเบียบวิธีที่เกี่ยวข้องกัน — เลือกโหนดเพื่อสำรวจ
แหล่งอ้างอิง
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
วิธีอ้างอิงหน้านี้
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/th/marketing/willingness-to-pay-estimation
ระเบียบวิธีใด?
วางระเบียบวิธีนี้เคียงข้างระเบียบวิธีใกล้เคียงที่สุด แล้วอ่านเปรียบเทียบกัน — คลังวางหนังสือไว้บนโต๊ะให้แล้ว ส่วนการเลือกเป็นของท่าน
- การวัดมูลค่าตราสินค้าการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- การวิเคราะห์การแบ่งส่วนตลาดการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาดการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- Van Westendorp Price Sensitivity Meterการตลาด↔ เปรียบเทียบ