การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาด
การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาด (MMM) เป็นระเบียบวิธีเศรษฐมิติสำหรับการประมาณผลกระทบของกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ (การโฆษณา การตั้งราคา โปรโมชั่น การจัดจำหน่าย) ต่อการขายหรือผลลัพธ์ทางธุรกิจอื่นๆ MMM พัฒนาขึ้นจากงานของ Hanssens, Parsons และ Schultz โดยการบูรณาการข้อมูลอนุกรมเวลาเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายทางการตลาด การขาย และปัจจัยตลาด เพื่อวัดผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับแต่ละช่องทางทางการตลาด และเป็นแนวทางในการตัดสินใจจัดสรรงบประมาณ
อ่านวิธีฉบับเต็ม
เข้าสู่ระบบด้วยบัญชีฟรีเพื่ออ่านส่วนนี้
แผนที่ระเบียบวิธี
ย่านของระเบียบวิธีที่เกี่ยวข้องกัน — เลือกโหนดเพื่อสำรวจ
แหล่งอ้างอิง
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
วิธีอ้างอิงหน้านี้
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/th/marketing/marketing-mix-modeling
ระเบียบวิธีใด?
วางระเบียบวิธีนี้เคียงข้างระเบียบวิธีใกล้เคียงที่สุด แล้วอ่านเปรียบเทียบกัน — คลังวางหนังสือไว้บนโต๊ะให้แล้ว ส่วนการเลือกเป็นของท่าน
- การศึกษาประสิทธิผลของการโฆษณาการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- การวัดมูลค่าตราสินค้าการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- การวิเคราะห์การแบ่งส่วนตลาดการตลาด↔ เปรียบเทียบ
- การประมาณการความเต็มใจที่จะจ่ายการตลาด↔ เปรียบเทียบ