Teste A/B Duplo-Cego — Experimento Controlado Randomizado com Duplo-Cegamento

Um teste A/B duplo-cego é um experimento randomizado que compara duas variantes — um controle (A) e um tratamento (B) — enquanto oculta a atribuição de grupo tanto dos participantes quanto daqueles que administram ou avaliam o experimento. Combinar o isolamento causal da atribuição randomizada com o cegamento em ambos os lados elimina o viés impulsionado por expectativas dos participantes e o viés do avaliador por parte dos analistas ou administradores, produzindo estimativas causais mais limpas do efeito do tratamento.