Gotowość do zapłaty (WTP) w ekonomii zdrowia

Gotowość do zapłaty (WTP) to metoda wyceny ekonomicznej określająca, ile jednostki lub społeczeństwo są skłonne wydać na korzyść zdrowotną lub aby uniknąć ryzyka dla zdrowia. Wywodząca się z wyceny warunkowej (contingent valuation) (Carson & Louviere, lata 80. XX w.), WTP służy do monetyzacji wyników zdrowotnych na potrzeby analizy kosztów i korzyści oraz do wnioskowania o niejawnych progach efektywności kosztowej na podstawie rzeczywistych wzorców wydatków na opiekę zdrowotną. W przeciwieństwie do preferencji ujawnionych (obserwacja rzeczywistych zachowań zakupowych), WTP wykorzystuje preferencje deklarowane – ankiety, w których respondentów pyta się: „Ile zapłaciłbyś za tę poprawę stanu zdrowia?”