Estymacja gotowości do zapłaty
Estymacja gotowości do zapłaty (WTP, ang. Willingness-to-Pay) obejmuje metody kwantyfikacji maksymalnej ceny, jaką konsumenci są skłonni zapłacić za produkt, usługę lub cechę. Opracowana dzięki postępowi w badaniach marketingowych i ekonomii behawioralnej, estymacja WTP pomaga organizacjom ustalać optymalne ceny, alokować budżety marketingowe, wyceniać cechy produktu i rozumieć percepcję wartości przez klienta.
Przeczytaj pełny opis metody
Zaloguj się na bezpłatne konto, aby przeczytać tę sekcję.
Mapa metod
Sąsiedztwo pokrewnych metod — wybierz węzeł, aby je zgłębić.
Źródła
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Jak cytować tę stronę
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/pl/marketing/willingness-to-pay-estimation
Która metoda?
Zestaw tę metodę z najbliższymi jej krewnymi i czytaj je obok siebie — biblioteka kładzie księgi na stole; wybór należy do Ciebie.
- Pomiar kapitału markiMarketing↔ porównaj
- Wartość życiowa klientaMarketing↔ porównaj
- Analiza Segmentacji RynkuMarketing↔ porównaj
- Modelowanie Marketing Mix (MMM)Marketing↔ porównaj
- Van Westendorp Price Sensitivity MeterMarketing↔ porównaj
Cytowana przez
Widzisz błąd na tej stronie? Zgłoś go lub zaproponuj poprawkę →