Komunikasi Massa

Komunikasi massa mengkaji pengeluaran, kandungan, dan kesan mesej yang disampaikan kepada khalayak ramai melalui media massa.

Scope

Bidang ini merangkumi kesan media, penetapan agenda (agenda-setting) dan penanaman (cultivation), institusi dan kandungan media, serta khalayak.

Core questions

• Bagaimana media massa mempengaruhi khalayak?
• Apakah isu-isu yang diberi keutamaan oleh media?
• Bagaimana pendedahan media yang berat membentuk pandangan dunia?
• Bagaimana mesej massa dihasilkan dan diterima?

Key concepts

• Kesan media
• Penetapan agenda
• Penanaman
• Pengawalisian (gatekeeping)
• Khalayak massa
• Kandungan media

Key theories

Struktur dan fungsi komunikasi

Model Lasswell membingkaikan komunikasi massa sebagai siapa menyatakan apa kepada siapa melalui saluran apa dengan kesan apa.

Penetapan agenda

McCombs dan Shaw menunjukkan bahawa media membentuk isu yang dianggap penting oleh khalayak.

Teori penanaman

Gerbner berhujah bahawa penonton televisyen yang kerap menonton akan membentuk persepsi realiti yang dipengaruhi oleh media tersebut.

History

Penyelidikan komunikasi massa bergerak dari model kesan awal (Lasswell) melalui penemuan kesan terhad kepada penetapan agenda (McCombs & Shaw), penanaman (Gerbner), dan pembingkaian, kini dibentuk semula oleh media digital.

Debates

Seberapa kuat pengaruh media massa?

Daripada pandangan kesan kuat kepada kesan terhad sehingga kepada pandangan kesan bersyarat dan jangka panjang.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Apakah penetapan agenda?

Teori bahawa media, dengan memberi penekanan kepada topik tertentu, membentuk apa yang dianggap penting oleh orang ramai.