Kajian Media

Kajian media meneliti institusi media, teks, teknologi, dan khalayak, serta peranan budaya dan sosial media.

Scope

Bidang ini merangkumi teori media, ekonomi politik media, representasi dan ideologi, khalayak dan penerimaan, serta teknologi media.

Core questions

• Bagaimana media membentuk budaya dan masyarakat?
• Bagaimana teks media dihasilkan dan ditafsirkan?
• Siapa yang mengawal media dan untuk tujuan apa?
• Bagaimana khalayak membina makna daripada media?

Key concepts

• Teori medium
• Representasi
• Pengekodkan/penyahkodkan
• Ekonomi politik media
• Khalayak
• Ideologi

Key theories

Teori medium

McLuhan berhujah bahawa bentuk medium itu sendiri membentuk semula persepsi dan masyarakat («medium ialah mesej»).

Televisyen sebagai bentuk budaya

Williams menganalisis televisyen sebagai teknologi sekaligus bentuk budaya, menentang determinisme teknologi.

Pengekodkan/penyahkodkan (encoding/decoding)

Hall menteorikan bahawa khalayak secara aktif menyahkod teks media dengan cara dominan, berunding, atau bersifat tentangan.

History

Kajian media berkembang daripada teori medium (McLuhan), tradisi materialis budaya (Williams) dan pengajian budaya (Hall), serta ekonomi politik, kini menangani media digital dan platform.

Debates

Determinisme teknologi berbanding pembentukan budaya

Sama ada teknologi media menentukan perubahan sosial atau dibentuk oleh budaya dan penggunaan.

Key figures

• Marshall McLuhan
• Raymond Williams
• Stuart Hall

Seminal works

• mcluhan-1964
• williams-1974
• hall-1980

Frequently asked questions

Apakah maksud «medium ialah mesej»?

Dakwaan McLuhan bahawa bentuk sesuatu medium, lebih daripada kandungannya, membentuk cara kita mempersepsi dan mengorganisasi masyarakat.