Analisis Penerimaan

Analisis Penerimaan ialah pendekatan metodologi untuk mengkaji media yang memfokuskan pada bagaimana audiens secara aktif mentafsir, melibatkan diri dengan, dan mencipta makna daripada kandungan media, berbanding secara pasif mengambil mesej yang telah ditentukan. Dibangunkan daripada estetika penerimaan sastera dan diadaptasi kepada kajian media oleh sarjana seperti Stuart Hall, Ien Ang, dan David Morley, kaedah ini mengkaji jurang antara apa yang 'ditawarkan' oleh teks media dan apa yang sebenarnya audiens fahami daripadanya. Kesedaran bahawa kandungan media yang sama boleh difahami secara berbeza oleh penonton atau pembaca yang berbeza merevolusikan kajian media, mengalihkan fokus daripada analisis teks semata-mata kepada penyiasatan konteks sosial, budaya, dan peribadi yang membentuk pentafsiran.