의제 설정이란 무엇인가?

미디어가 특정 주제를 강조함으로써 대중이 무엇을 중요하게 여길지를 형성한다는 이론이다.

매스커뮤니케이션

매스커뮤니케이션은 대중매체를 통해 다수의 수용자에게 전달되는 메시지의 생산, 내용, 효과를 연구하는 학문이다.

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이 분야는 미디어 효과, 의제 설정(agenda-setting)과 배양(cultivation), 미디어 기관과 콘텐츠, 그리고 수용자를 다룬다.

커뮤니케이션의 구조와 기능: Lasswell의 모형은 매스커뮤니케이션을 「누가, 무엇을, 어떤 채널로, 누구에게, 어떤 효과로 전달하는가」로 개념화하였다.
의제 설정: McCombs와 Shaw는 미디어가 수용자가 중요하게 여기는 쟁점을 형성한다는 것을 실증하였다.
배양 이론: Gerbner는 과도한 TV 시청이 수용자의 현실 인식을 형성한다고 주장하였다.

매스커뮤니케이션 연구는 초기 효과 모형(Lasswell)에서 제한적 효과론을 거쳐 의제 설정(McCombs & Shaw), 배양 이론(Gerbner), 프레이밍 이론으로 발전하였으며, 현재는 디지털 미디어에 의해 재편되고 있다.