イメージのレトリック

イメージは説得力を持っています。イメージのレトリックは、視覚的修辞、アンカレッジ、そして言葉と絵の間のリレーを用いて、特に広告やプロパガンダにおいて、絵画がどのように解釈を導き、信念を誘発するように構築されるかを分析します。

Definition

イメージのレトリックとは、イメージがどのように説得するように組織されるか、つまり視覚的要素、修辞、および付随するテキストが、視聴者の解釈を導き、確信を生み出す方法を研究するものです。

Scope

このトピックでは、イメージの説得的側面について扱います。バルトによる、言語的メッセージが絵画的意味を「固定（アンカー）」し「中継（リレー）」する方法の分析、視覚的修辞と比喩の体系的な研究、そして視聴者に主張を提示するためにイメージを組織する視覚デザインの「文法」が含まれます。広告、プロパガンダ、編集イメージを修辞的成果物として考察します。

Core questions

• イメージは単に描写するだけでなく、どのように説得するように構築されるのでしょうか？
• 言葉は付随する絵の意味をどのように固定したり、中継したりするのでしょうか？
• どのような視覚的修辞や比喩がイメージにおいて修辞的に機能するのでしょうか？
• 視覚デザインの「文法」は、視聴者に対する主張や要求をどのように符号化するのでしょうか？

Key theories

アンカレッジとリレー

バルトは「イメージのレトリック」の中で、絵画の多義性は付随するテキストによって制御されると主張しています。「アンカレッジ」はイメージのどの意味を読むべきかを固定し、「リレー」は漫画や映画のように、言葉とイメージが共同で意味を進展させることを可能にします。

視覚デザインの文法

ガンサー・クレスとテオ・ファン・リューウェンは、社会記号論的な「文法」を提唱しています。そこでは、ベクトル、フレーミング、視線、モダリティ、既知/新規および理想/現実の配置といった構成上の選択が、視聴者に修辞的に作用する相互作用的および観念的意味を体系的に符号化します。

History

ロラン・バルトがパンザニの広告を分析した1964年のエッセイ「イメージのレトリック」は、現代の視覚修辞学研究の基礎を築きました。ベルギーのグルッペ・ミュー（Groupe μ）は、視覚記号とその修辞に関する体系的な論文を開発し、クレスとファン・リューウェンの『リーディング・イメージズ』（初版1996年）は、メディアおよびコミュニケーション研究で広く使用される影響力のある社会記号論的文法を提供しました。

Debates

視覚的修辞が言語的修辞と並行するかどうか

学者たちは、比喩や換喩といった古典的な修辞的修辞がイメージにどの程度適用されるか、そして視覚修辞学が言語の修辞学から丸ごと借りるのではなく、独自のカテゴリーを必要とするかどうかについて議論しています。

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

イメージのレトリックにおけるアンカレッジとは何ですか？

アンカレッジとは、バルトが提唱した用語で、キャプションや付随するテキストが、曖昧なイメージの意味を固定し、その多くの可能な解釈の中から好ましい解釈へと視聴者を導く方法を指します。