ブランディングとビジュアルアイデンティティ

ブランディングとビジュアルアイデンティティのデザインは、組織、製品、場所が自らを表現し、認識されるための名称、マーク、および一貫性のある視覚システムを開発するものです。

Definition

ブランディングとビジュアルアイデンティティとは、組織、製品、または場所を識別し、差別化し、そのポジショニングを表現する、マーク、書体、色彩、およびイメージの一貫したシステムをデザインすることです。

Scope

このトピックでは、ロゴと商標、アイデンティティシステムとブランドガイドライン、ネーミングとバーバルアイデンティティ、ブランド資産としての色彩とタイポグラフィ、そしてビジュアルアイデンティティと組織のポジショニングおよび価値との戦略的整合性について扱います。これは、マーク作成と体系的デザインの技術を、ブランディングという経営分野に結びつけつつ、グラフィックデザインとコミュニケーションデザインに根ざしています。

Core questions

• ブランドとロゴ、あるいはビジュアルアイデンティティシステムの違いは何ですか？
• 商標とマークはどのように分類され、効果的なマークとはどのようなものですか？
• ビジュアルアイデンティティシステムは、多くのアプリケーション全体でどのように一貫性を維持するのですか？
• ビジュアルアイデンティティは、組織の戦略と価値観にどのように合致させるべきですか？

Key theories

管理されたシステムとしてのブランドアイデンティティ

ウィーラーは、ブランドアイデンティティを戦略、デザイン、マネジメントを結びつける規律あるプロセスとして捉えています。そこでは、名称、マーク、資産からなる統一されたシステムが開発され、ガイドラインに明文化され、タッチポイント全体で一貫して適用されます。

商標の分類

モレラップは、マークの体系的な分類を提供し、ピクチャーマーク、レターマーク、抽象マークを区別し、それらがどのように意味を示すかを分析することで、デザイナーがアイデンティティマークの形式と機能について考察するのに役立てています。

History

マークや印章は古代から存在しますが、体系的なコーポレートアイデンティティは20世紀半ばに登場しました。ポール・ランドのようなデザイナーやコンサルタントが、大企業向けに包括的なアイデンティティプログラムを構築したのがその始まりです。ブランディングは20世紀後半にロゴから全体的な体験へと広がり、それ以来、デジタルメディアやモーションメディアによってアイデンティティシステムは動的で応答性の高い形態へと拡大しました。

Debates

ロゴ対ブランドの全体的な体験

ビジュアルアイデンティティの仕事が、マークと一貫したシステムのデザインを中心とすべきか、それとも組織の全体的な体験と評判としてのブランドというより広範な概念に従属すべきかという議論です。

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

ロゴはブランドと同じですか？

いいえ。ロゴは単一のグラフィックマークですが、ブランドは人々が組織や製品に対して抱く認識、連想、経験のより広範な集合体です。ビジュアルアイデンティティは、ロゴがその一部であるデザイン要素の調整されたシステムです。

ブランドガイドライン文書とは何ですか？

これは、アイデンティティシステムをどのように適用すべきかを規定するマニュアルであり、ロゴの使用法、カラーパレット、タイポグラフィ、イメージ、トーンなどを具体的に示し、異なるメディアや関係者間でブランドが一貫して表現されるようにするものです。