Test A/B (Esperimento Controllato Online)

Un test A/B è un esperimento randomizzato controllato che espone simultaneamente due gruppi di utenti a una variante di controllo (A) e a una variante di trattamento (B) al fine di determinare se un risultato misurato differisce significativamente tra di loro. Il moderno framework degli esperimenti controllati online è stato sistematizzato da Ron Kohavi e colleghi alla Microsoft nei primi anni 2000, basandosi sui principi classici di randomizzazione di R. A. Fisher del 1935. È lo strumento dominante per l'inferenza causale nello sviluppo di prodotti web, nel marketing digitale e nelle piattaforme di sperimentazione.