Test A/B Pragmatic — Confronto Casuale nel Mondo Reale

Un test A/B pragmatico è un esperimento comparativo randomizzato che valuta due alternative — un controllo (A) e un trattamento (B) — in condizioni operative reali piuttosto che in laboratori strettamente controllati. Radicato nella distinzione tra trial pragmatici ed esplicativi introdotta da Schwartz e Lellouch nel 1967 e portata alla pratica su larga scala dai team di sperimentazione online di Microsoft, Google e Amazon, esso privilegia l'efficacia rilevante per le decisioni rispetto alla spiegazione meccanicistica interna.