Medium adalah Pesan

Tesis McLuhan bahwa bentuk suatu medium, lebih dari kontennya, merestrukturisasi persepsi manusia, skala sosial, dan pola pengalaman.

Definition

Formulasi, yang diciptakan oleh Marshall McLuhan, yang menyatakan bahwa konsekuensi pribadi dan sosial dari medium apa pun berasal dari perubahan skala, kecepatan, atau pola yang diperkenalkannya, daripada dari konten yang disampaikannya.

Scope

Topik ini mengkaji klaim inti teori medium: bahwa media harus dianalisis sebagai lingkungan yang sifat formalnya membentuk cara kita merasakan, berpikir, dan mengorganisir masyarakat. Ini mencakup gagasan McLuhan yang terkait tentang media sebagai perpanjangan sensorium manusia, media panas dan dingin, serta desa global, bersama dengan perluasan tesis ke media elektronik dan situasi sosial.

Core questions

• Dalam pengertian apa medium itu sendiri adalah pesan?
• Bagaimana media bertindak sebagai perpanjangan fakultas manusia?
• Apa yang membedakan media 'panas' dari media 'dingin' dalam skema McLuhan?
• Bagaimana media elektronik mengatur ulang situasi sosial dan rasa tempat?

Key concepts

• Perpanjangan manusia
• Media panas dan dingin
• Desa global
• Rasio indra
• Medium sebagai lingkungan

Key theories

Media sebagai perpanjangan manusia

Gagasan bahwa setiap medium memperluas indra atau fakultas manusia, mengubah rasio antar indra dan dengan demikian membentuk kembali persepsi dan budaya.

Media panas dan dingin

Perbedaan McLuhan antara media definisi tinggi yang menuntut sedikit partisipasi audiens (panas) dan media definisi rendah yang membutuhkan lebih banyak penyelesaian oleh pengguna (dingin).

Geografi situasional media elektronik

Perluasan Meyrowitz yang berpendapat bahwa media elektronik menggabungkan situasi sosial yang sebelumnya berbeda, merusak hubungan antara tempat fisik dan peran sosial.

History

McLuhan memperkenalkan aforisme ini dalam Understanding Media (1964), berdasarkan studi sebelumnya tentang budaya cetak dalam The Gutenberg Galaxy (1962). Awalnya kontroversial dan sering dianggap deterministik, tesis ini dihidupkan kembali dan disempurnakan sejak tahun 1980-an oleh para sarjana seperti Meyrowitz, dan sekali lagi di tengah media digital dan jaringan, menjadi tolok ukur teori medium.

Debates

Determinisme versus pernyataan berlebihan

Para kritikus berpendapat bahwa slogan tersebut melebih-lebihkan otonomi bentuk media dan mengabaikan konten, ekonomi, dan agensi sosial; para pembela membacanya sebagai heuristik untuk memperhatikan bentuk.

Key figures

• Marshall McLuhan
• Joshua Meyrowitz
• James W. Carey

Seminal works

• mcluhan1964
• mcluhan1962
• meyrowitz1985

Frequently asked questions

Apakah McLuhan bermaksud bahwa konten sama sekali tidak penting?

Tidak; ia berpendapat bahwa efek formal suatu medium mudah diabaikan justru karena perhatian tertuju pada konten, sehingga slogan tersebut mengarahkan kembali analisis ke bentuk.

Apa itu 'desa global'?

Gambaran McLuhan tentang bagaimana media elektronik memadatkan waktu dan ruang, menarik orang-orang yang tersebar ke dalam jaringan kesadaran yang saling terhubung erat, seperti desa.