छवि की बयानबाजी

छवियाँ मनाती हैं। छवि की बयानबाजी विश्लेषण करती है कि चित्र — विशेष रूप से विज्ञापन और प्रचार में — व्याख्या को निर्देशित करने और विश्वास उत्पन्न करने के लिए कैसे निर्मित होते हैं, जिसमें दृश्य आकृतियों, एंकरेज और शब्द व चित्र के बीच रिले का उपयोग किया जाता है।

Definition

छवि की बयानबाजी इस बात का अध्ययन है कि छवियों को समझाने के लिए कैसे व्यवस्थित किया जाता है — कैसे दृश्य तत्व, आकृतियाँ और साथ का पाठ व्याख्या का मार्गदर्शन करते हैं और दर्शक में दृढ़ विश्वास उत्पन्न करते हैं।

Scope

यह विषय छवियों के प्रेरक आयाम को शामिल करता है: बार्थेस का विश्लेषण कि कैसे भाषाई संदेश चित्रात्मक अर्थ को 'एंकर' और 'रिले' करते हैं, दृश्य आकृतियों और ट्रॉप्स का व्यवस्थित अध्ययन, और दृश्य डिज़ाइन का 'व्याकरण' जो छवियों को दर्शक पर दावे करने के लिए व्यवस्थित करता है। यह विज्ञापन, प्रचार और संपादकीय इमेजरी को अलंकारिक कलाकृतियों के रूप में जांचता है।

Core questions

• छवियों को केवल चित्रित करने के बजाय समझाने के लिए कैसे निर्मित किया जाता है?
• शब्द एक साथ की तस्वीर के अर्थ को कैसे एंकर या रिले करते हैं?
• छवियों में कौन सी दृश्य आकृतियाँ और ट्रॉप्स अलंकारिक रूप से कार्य करते हैं?
• दृश्य डिज़ाइन का 'व्याकरण' दर्शक पर दावों और मांगों को कैसे एन्कोड करता है?

Key theories

एंकरेज और रिले

'छवि की बयानबाजी' में, बार्थेस तर्क देते हैं कि चित्रों की बहुअर्थता को साथ के पाठ द्वारा नियंत्रित किया जाता है: 'एंकरेज' यह तय करता है कि छवि के किन अर्थों को पढ़ना है, जबकि 'रिले' शब्द और छवि को संयुक्त रूप से एक अर्थ को आगे बढ़ाने देता है, जैसे कॉमिक्स और फिल्म में।

दृश्य डिज़ाइन का व्याकरण

गुंथर क्रेस और थियो वैन लीउवेन एक सामाजिक-सेमीओटिक 'व्याकरण' का प्रस्ताव करते हैं जिसमें संरचनात्मक विकल्प — वैक्टर, फ़्रेमिंग, दृष्टि, तौर-तरीका, और दिए गए/नए और आदर्श/वास्तविक का स्थान — व्यवस्थित रूप से संवादात्मक और वैचारिक अर्थों को एन्कोड करते हैं जो दर्शक पर अलंकारिक रूप से कार्य करते हैं।

History

रोलैंड बार्थेस का 1964 का निबंध 'Rhétorique de l'image', जिसमें एक पंजानी विज्ञापन का विश्लेषण किया गया था, ने दृश्य बयानबाजी के आधुनिक अध्ययन की नींव रखी। बेल्जियम के Groupe μ ने दृश्य संकेत और उसकी आकृतियों पर एक व्यवस्थित ग्रंथ विकसित किया, और क्रेस और वैन लीउवेन की रीडिंग इमेजेस (पहला संस्करण 1996) ने एक प्रभावशाली सामाजिक-सेमीओटिक व्याकरण प्रदान किया जिसका व्यापक रूप से मीडिया और संचार अध्ययनों में उपयोग किया जाता है।

Debates

क्या दृश्य आकृतियाँ मौखिक बयानबाजी के समानांतर हैं

विद्वान इस बात पर बहस करते हैं कि रूपक और मेटोनिमी जैसे शास्त्रीय अलंकारिक आंकड़े छवियों में कितनी दूर तक स्थानांतरित होते हैं, और क्या दृश्य बयानबाजी को भाषा की बयानबाजी से थोक में उधार लेने के बजाय अपनी श्रेणियों की आवश्यकता है।

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

छवि की बयानबाजी में एंकरेज क्या है?

एंकरेज बार्थेस का शब्द है कि कैसे एक कैप्शन या साथ का पाठ एक अन्यथा अस्पष्ट छवि के अर्थ को ठीक करता है, दर्शक को उसके कई संभावित व्याख्याओं में से एक पसंदीदा पठन की ओर निर्देशित करता है।