Économie de l'attention et capitalisme de plateforme

Comment les plateformes numériques monétisent l'attention et les données, étendant l'économie politique des médias aux modèles commerciaux basés sur la surveillance et les plateformes.

Definition

L'économie de l'attention considère l'attention humaine comme une ressource rare achetée et vendue ; le capitalisme de plateforme est un modèle économique dans lequel les entreprises exploitent des plateformes numériques qui extraient de la valeur des données et intermédient les interactions des utilisateurs.

Scope

Ce sujet examine l'économie des médias numériques, où l'attention et les données personnelles deviennent les ressources centrales. Il couvre l'économie de l'attention et les « marchands d'attention », l'essor du capitalisme de plateforme en tant que modèle commercial centré sur l'extraction de données et les effets de réseau, ainsi que les analyses du capitalisme de surveillance, en les reliant aux idées antérieures de la marchandise-public.

Core questions

• Comment les plateformes numériques monétisent-elles l'attention et les données ?
• Qu'est-ce qui distingue le capitalisme de plateforme des modèles commerciaux médiatiques antérieurs ?
• Comment la marchandise-public réapparaît-elle dans les médias numériques ?
• Quels sont les enjeux sociaux et politiques des modèles commerciaux basés sur la surveillance ?

Key concepts

• Économie de l'attention
• Plateforme
• Extraction de données
• Effets de réseau
• Capitalisme de surveillance
• Marchandise-public

Key theories

Capitalisme de plateforme

L'analyse de Srnicek des plateformes comme un modèle commercial distinct qui extrait et monopolise les données, exploitant les effets de réseau pour dominer les marchés.

Capitalisme de surveillance

L'analyse de Zuboff d'une nouvelle logique économique qui revendique l'expérience humaine comme matière première pour les données comportementales utilisées pour prédire et influencer le comportement.

Les marchands d'attention

L'argument historique de Wu selon lequel les industries médiatiques ont longtemps revendu l'attention humaine aux annonceurs, une logique intensifiée par les plateformes numériques.

History

Alors que les plateformes numériques devenaient dominantes dans les années 2010, les chercheurs ont étendu l'économie politique des médias pour analyser leurs modèles commerciaux. Srnicek a nommé le capitalisme de plateforme, Zuboff a théorisé le capitalisme de surveillance, et Wu a raconté la longue histoire de l'économie de l'attention, s'appuyant sur l'idée antérieure de Smythe selon laquelle les médias vendent des audiences aux annonceurs.

Debates

Nouveauté du capitalisme de surveillance

La question de savoir si le capitalisme de plateforme et de surveillance représente une logique économique véritablement nouvelle ou une intensification des modèles publicitaires et de marchandise-public de longue date.

Key figures

• Nick Srnicek
• Shoshana Zuboff
• Tim Wu
• Dallas Smythe

Seminal works

• srnicek2017
• zuboff2019
• wu2016

Frequently asked questions

Qu'est-ce que l'« économie de l'attention » ?

C'est l'idée que dans un environnement saturé d'informations, l'attention humaine devient la ressource rare que les médias et les plateformes cherchent à capter et à vendre.

Comment cela se rapporte-t-il à la théorie des médias plus ancienne ?

Cela étend la thèse de la marchandise-public de Smythe : là où les diffuseurs vendaient des audiences aux annonceurs, les plateformes vendent l'attention et les données comportementales à une échelle et avec une précision bien plus grandes.