Analyse de l'établissement de l'agenda

L'analyse de l'établissement de l'agenda (Agenda-Setting Analysis) est une méthode empirique permettant d'étudier l'influence de la couverture médiatique sur les questions que le public considère comme importantes. Développée par Maxwell McCombs et Donald Shaw (1972), cette approche teste une hypothèse fondamentale sur les effets des médias : la couverture médiatique ne dit pas aux gens quoi penser, mais plutôt à quoi penser. En comparant les questions couvertes par les médias avec celles que le public identifie comme importantes, les chercheurs mesurent les effets d'établissement de l'agenda — le degré auquel l'attention médiatique prédit la préoccupation du public. La méthode démontre le pouvoir des médias à structurer la hiérarchie des problèmes, même lorsque les médias ne persuadent pas directement sur des questions spécifiques.