اسطوره و ایدئولوژی در فرهنگ عامه
چگونه تصاویر و محصولات روزمره لایه دوم پنهانی از معنا را با خود حمل میکنند که باعث میشود ارزشهای تاریخی و وابسته به شرایط، طبیعی و بدیهی به نظر برسند.
Definition
اسطوره، به معنای بارت، شیوهای از دلالت است که در آن یک نشانه از پیش معنادار برای حمل معنای ایدئولوژیک بیشتر به کار گرفته میشود که ارزشهای خاص فرهنگی را طبیعی جلوه میدهد. ایدئولوژی در اینجا به نظام بازنماییهایی اطلاق میشود که رضایت اجتماعی را تضمین میکند.
Scope
این موضوع به تحلیل نشانهشناختی اسطوره و ایدئولوژی در فرهنگ عامه میپردازد، به ویژه روایت بارت از اسطوره به عنوان دلالت مرتبه دوم، پیوند آن با نظریه ایدئولوژی آلتوسر، و کاربردهایی مانند رمزگشایی تبلیغات. این موضوع شامل نظریه عمومی ایدئولوژی در فلسفه سیاسی نمیشود.
Core questions
- چگونه تصاویر معمولی پیامهای ایدئولوژیک را به طور پنهانی منتقل میکنند؟
- گفتن اینکه اسطوره تاریخ را طبیعی میکند به چه معناست؟
- تبلیغات چگونه مخاطبان خود را مورد خطاب قرار میدهد و جایگاهبندی میکند؟
Key theories
- اسطوره به عنوان ایدئولوژی طبیعیشده
- بارت استدلال کرد که اسطوره فرهنگ را به طبیعت تبدیل میکند و معانی تاریخی و وابسته به شرایط را از سیاست خود تهی میسازد تا به سادگی بدیهی به نظر برسند.
- ندا دادن (Interpellation) و دستگاههای ایدئولوژیک
- آلتوسر معتقد بود که ایدئولوژی افراد را از طریق نهادها به عنوان سوژه مورد خطاب قرار میدهد یا ندا میدهد، چارچوبی که به طور گسترده برای تحلیل چگونگی جایگاهبندی مخاطبان توسط فرهنگ عامه استفاده میشود.
History
کتاب اسطورهشناسیهای بارت (۱۹۵۷) تحلیل اسطورهای را بر فرهنگ روزمره فرانسه پس از جنگ نشان داد. مقاله آلتوسر در سال ۱۹۷۰ درباره دستگاههای ایدئولوژیک دولتی، روایتی ساختارگرایانه-مارکسیستی از چگونگی تشکیل سوژهها توسط ایدئولوژی ارائه داد؛ این دو با هم زیربنای سنتی از خوانش ایدئولوژیک را تشکیل دادند که مطالعه ویلیامسون درباره تبلیغات نمونهای از آن است.
Debates
- آیا خوانندگان ایدئولوژی را جذب میکنند یا در برابر آن مقاومت میکنند؟
- منتقدان این سوال را مطرح میکنند که آیا پیامهای اسطورهای و ایدئولوژیک صرفاً تحمیل میشوند، همانطور که مدل ساختاری دلالت دارد، یا توسط مخاطبان به طور فعال مورد مذاکره و مقاومت قرار میگیرند.
Key figures
- Roland Barthes
- Louis Althusser
- Judith Williamson
Related topics
Seminal works
- barthes1972
- althusser1971
- williamson1978
Frequently asked questions
- اسطوره بارتی چیست؟
- نه یک افسانه، بلکه شیوهای که یک نشانه روزمره مانند یک عکس یا محصول با معنای ایدئولوژیک بیشتری بارگذاری میشود که یک جهانبینی خاص را طبیعی جلوه میدهد.