طراحی گرافیک و ارتباطات
طراحی گرافیک و ارتباطات از تایپ، تصویر، رنگ و چیدمان برای انتقال پیامها و ساختاربندی اطلاعات در رسانههای چاپی، صفحهنمایش و محیطی استفاده میکند.
Definition
طراحی گرافیک و ارتباطات، عمل و مطالعه سازماندهی عناصر بصری برای انتقال مؤثر پیامها و اطلاعات به مخاطبان تعریفشده است.
Scope
این حوزه اصول و عمل ارتباط بصری را پوشش میدهد: تایپوگرافی، ترکیببندی و شبکه (grid)، رنگ و تصویر، هویت و برندسازی، طراحی سرمقاله و نشریات، تابلوها و مسیریابی، و بصریسازی اطلاعات و دادهها. این حوزه طراحی را به عنوان یک عمل هدفمند ارتباطی با هدف مخاطبان در نظر میگیرد و آن را از تصویرسازی صرفاً بیانی متمایز میکند، در حالی که از نظریههای ادراک، نشانهشناسی و بلاغت بهره میبرد.
Sub-topics
Core questions
- چه چیزی یک پیام بصری را واضح، متقاعدکننده یا به یاد ماندنی میکند؟
- چگونه تایپوگرافی، ترکیببندی و رنگ به معنا و توجه ساختار میدهند؟
- چگونه نشانهشناسی و بلاغت تحلیل ارتباطات طراحیشده را شکل میدهند؟
- طراحان چگونه باید بین خواستههای زیباییشناختی، عملکردی و اخلاقی ارتباط تعادل برقرار کنند؟
Key theories
- طراحی به عنوان ارتباطات
- فراسکرا طراحی گرافیک را به عنوان طراحی ارتباطات بازتعریف میکند و استدلال میکند که هدف آن تأثیرگذاری بر دانش، نگرش یا رفتار مخاطبان است، بنابراین روشهای آن باید بر مطالعه آن مخاطبان استوار باشد نه صرفاً زیباییشناسی.
- عناصر و اصول فرم بصری
- لوپتون و فیلیپس طراحی ارتباطات را حول واژگانی از عناصر رسمی (نقطه، خط، صفحه، مقیاس، ریتم، سلسلهمراتب) و اصولی که توسط آنها به چیدمانهای خوانا و گویا ترکیب میشوند، سازماندهی میکنند.
History
طراحی گرافیک و ارتباطات از چاپ، تبلیغات و تایپوگرافی آوانگارد اوایل قرن بیستم رشد کرد، توسط باهاوس و سبک سوئیسی پس از جنگ جهانی دوم نظاممند شد، و از طریق کارهای هویت شرکتی در اواسط قرن بیستم گسترش یافت، پیش از آنکه از دهه ۱۹۸۰ به بعد توسط نشر رومیزی و رسانههای دیجیتال و صفحهنمایش متحول شود.
Debates
- خوانایی در برابر بیان
- اینکه آیا طراحی ارتباطات باید وضوح و انتقال کارآمد پیامها را در اولویت قرار دهد یا اشکال بیانی، مبهم و فعال خواننده را که با گرافیک پستمدرن و ساختارشکنانه مرتبط است، در بر گیرد.
Key figures
- Richard Hollis
- Ellen Lupton
- Jorge Frascara
- Josef Müller-Brockmann
Related topics
Seminal works
- hollis2001
- frascara2004
- luptonphillips2015
Frequently asked questions
- تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی ارتباطات چیست؟
- این اصطلاحات همپوشانی زیادی دارند. «طراحی ارتباطات» اغلب به عنوان یک برچسب گستردهتر ترجیح داده میشود که هدف تأثیرگذاری بر مخاطب را در هر رسانهای برجسته میکند، در حالی که «طراحی گرافیک» از لحاظ تاریخی به چاپ و تصویرسازی اشاره دارد؛ در عمل، آنها اغلب به جای یکدیگر استفاده میشوند.
- آیا طراحی گرافیک یک هنر است یا یک رشته حل مسئله؟
- به طور کلی به عنوان یک رشته حل مسئله و ارتباطات درک میشود که از ابزارهای بصری و زیباییشناختی استفاده میکند؛ از هنر بهره میبرد اما با هدف انتقال پیام به مخاطبان به جای خودبیانگری تعریف میشود.