برندسازی و هویت بصری
طراحی برندسازی و هویت بصری به توسعه نامها، نشانهها و سیستمهای بصری منسجمی میپردازد که سازمانها، محصولات و مکانها از طریق آنها خود را معرفی کرده و شناخته میشوند.
Definition
برندسازی و هویت بصری، طراحی یک سیستم منسجم از نشانهها، حروف، رنگ و تصاویر است که یک سازمان، محصول یا مکان را شناسایی و متمایز میکند و جایگاه آن را بیان مینماید.
Scope
این موضوع شامل لوگوها و علائم تجاری، سیستمهای هویت و دستورالعملهای برند، نامگذاری و هویت کلامی، رنگ و تایپوگرافی به عنوان داراییهای برند، و همسویی استراتژیک هویت بصری با جایگاه و ارزشهای یک سازمان است. این حوزه، هنر نشانسازی و طراحی سیستماتیک را به رشته مدیریتی برندسازی پیوند میدهد، در حالی که ریشههای خود را در طراحی گرافیک و ارتباطات حفظ میکند.
Core questions
- چه چیزی یک برند را از یک لوگو یا یک سیستم هویت بصری متمایز میکند؟
- علائم تجاری و نشانهها چگونه طبقهبندی میشوند و چه چیزی یک نشانه را مؤثر میسازد؟
- یک سیستم هویت بصری چگونه انسجام را در کاربردهای متعدد حفظ میکند؟
- هویت بصری چگونه باید با استراتژی و ارزشهای یک سازمان همسو شود؟
Key theories
- هویت برند به عنوان یک سیستم مدیریتشده
- ویلر هویت برند را به عنوان یک فرآیند منظم که استراتژی، طراحی و مدیریت را به هم پیوند میدهد، تعریف میکند؛ فرآیندی که در آن یک سیستم یکپارچه از نام، نشانه و داراییها توسعه یافته، در دستورالعملها کدگذاری شده و به طور مداوم در نقاط تماس مختلف به کار گرفته میشود.
- طبقهبندی علائم تجاری
- مولروپ یک طبقهبندی سیستماتیک از نشانهها ارائه میدهد، که نشانههای تصویری، نشانههای حرفی و نشانههای انتزاعی را از هم متمایز میکند و نحوه دلالت آنها را تحلیل میکند، و به طراحان کمک میکند تا در مورد فرم و عملکرد نشانههای هویتی استدلال کنند.
History
نشانها و مهرها قدمت زیادی دارند، اما هویت شرکتی سیستماتیک در اواسط قرن بیستم پدیدار شد، زمانی که طراحانی مانند پل رند و شرکتهای مشاورهای، برنامههای هویت جامع را برای سازمانهای بزرگ ایجاد کردند. برندسازی از لوگوها به تجربه کلی در اواخر قرن بیستم گسترش یافت، و رسانههای دیجیتال و حرکتی از آن زمان سیستمهای هویتی را به اشکال پویا و واکنشگرا توسعه دادهاند.
Debates
- لوگو در برابر تجربه کلی برند
- اینکه آیا کار هویت بصری باید بر طراحی نشانهها و سیستمهای منسجم متمرکز باشد یا تابع مفهوم گستردهتری از برند به عنوان تجربه کلی و شهرت یک سازمان قرار گیرد.
Key figures
- Alina Wheeler
- Wally Olins
- Per Mollerup
- Paul Rand
Related topics
Seminal works
- wheeler2017
- mollerup1997
- olins2008
Frequently asked questions
- آیا لوگو همان برند است؟
- خیر. لوگو یک نشانه گرافیکی واحد است، در حالی که برند مجموعه گستردهتری از برداشتها، تداعیها و تجربیاتی است که افراد در مورد یک سازمان یا محصول دارند. هویت بصری سیستم هماهنگ عناصر طراحی است که لوگو یکی از اجزای آن است.
- سند دستورالعملهای برند چیست؟
- این یک راهنما است که نحوه اعمال یک سیستم هویتی را کدگذاری میکند و استفاده از لوگو، پالتهای رنگی، تایپوگرافی، تصاویر و لحن را مشخص مینماید تا برند به طور مداوم در رسانهها و توسط مشارکتکنندگان مختلف ارائه شود.