اقتصاد توجه و سرمایهداری پلتفرمی
چگونگی کسب درآمد پلتفرمهای دیجیتال از توجه و داده، و گسترش اقتصاد سیاسی رسانه به مدلهای کسبوکار مبتنی بر نظارت و پلتفرم.
Definition
اقتصاد توجه، توجه انسان را به عنوان یک منبع کمیاب که خرید و فروش میشود، در نظر میگیرد؛ سرمایهداری پلتفرمی یک مدل اقتصادی است که در آن شرکتها پلتفرمهای دیجیتالی را اداره میکنند که از دادهها ارزش استخراج کرده و تعاملات کاربران را واسطهگری میکنند.
Scope
این موضوع به بررسی اقتصاد رسانههای دیجیتال میپردازد، جایی که توجه و دادههای شخصی به منابع اصلی تبدیل میشوند. این شامل اقتصاد توجه و «سوداگران توجه»، ظهور سرمایهداری پلتفرمی به عنوان یک مدل کسبوکار متمرکز بر استخراج داده و اثرات شبکه، و روایتهایی از سرمایهداری نظارتی است که این مفاهیم را به ایدههای پیشین کالای مخاطب مرتبط میسازد.
Core questions
- پلتفرمهای دیجیتال چگونه از توجه و داده کسب درآمد میکنند؟
- چه چیزی سرمایهداری پلتفرمی را از مدلهای کسبوکار رسانهای پیشین متمایز میکند؟
- کالای مخاطب چگونه در رسانههای دیجیتال بازنمایی میشود؟
- خطرات اجتماعی و سیاسی مدلهای کسبوکار مبتنی بر نظارت چیست؟
Key concepts
- اقتصاد توجه
- پلتفرم
- استخراج داده
- اثرات شبکه
- سرمایهداری نظارتی
- کالای مخاطب
Key theories
- سرمایهداری پلتفرمی
- تحلیل سرنیچک از پلتفرمها به عنوان یک مدل کسبوکار متمایز که دادهها را استخراج و انحصار میکند، و از اثرات شبکه برای تسلط بر بازارها بهرهبرداری میکند.
- سرمایهداری نظارتی
- روایت زوبوف از یک منطق اقتصادی جدید که تجربه انسانی را به عنوان ماده خام برای دادههای رفتاری که برای پیشبینی و تأثیرگذاری بر رفتار استفاده میشود، ادعا میکند.
- سوداگران توجه
- استدلال تاریخی وو مبنی بر اینکه صنایع رسانهای مدتهاست توجه انسان را به تبلیغکنندگان فروختهاند، منطقی که توسط پلتفرمهای دیجیتال تشدید شده است.
History
با غالب شدن پلتفرمهای دیجیتال در دهه ۲۰۱۰، محققان اقتصاد سیاسی رسانه را برای تحلیل مدلهای کسبوکار آنها گسترش دادند. سرنیچک سرمایهداری پلتفرمی را نامگذاری کرد، زوبوف سرمایهداری نظارتی را نظریهپردازی کرد، و وو تاریخ طولانی اقتصاد توجه را روایت کرد، که بر اساس بینش پیشین اسمایث مبنی بر اینکه رسانهها مخاطبان را به تبلیغکنندگان میفروشند، بنا شده است.
Debates
- تازگی سرمایهداری نظارتی
- آیا سرمایهداری پلتفرمی و نظارتی یک منطق اقتصادی واقعاً جدید را نشان میدهند یا تشدید مدلهای دیرینه تبلیغات و کالای مخاطب هستند.
Key figures
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
Related topics
Seminal works
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Frequently asked questions
- «اقتصاد توجه» چیست؟
- این ایده است که در محیطی اشباع از اطلاعات، توجه انسان به منبع کمیابی تبدیل میشود که رسانهها و پلتفرمها برای جذب و فروش آن رقابت میکنند.
- این موضوع چه ارتباطی با نظریه رسانه قدیمیتر دارد؟
- این موضوع تز کالای مخاطب اسمایث را گسترش میدهد: در حالی که پخشکنندگان مخاطبان را به تبلیغکنندگان میفروختند، پلتفرمها توجه و دادههای رفتاری را در مقیاس و دقت بسیار بیشتری میفروشند.