Retórica

La retórica es el estudio y la práctica de la comunicación persuasiva y eficaz: cómo el lenguaje y los símbolos influyen sobre las audiencias.

Scope

Comprende la teoría retórica clásica, la argumentación, el estilo y las figuras retóricas, y la crítica retórica moderna del discurso.

Core questions

• ¿Cómo persuade el lenguaje?
• ¿Cuáles son los medios de la comunicación eficaz?
• ¿Cómo deben construirse y analizarse los argumentos?
• ¿Cómo dan forma los símbolos a las actitudes?

Key concepts

• Ethos, pathos, logos
• Argumentación
• Estilo y figuras retóricas
• Identificación
• Situación retórica
• Persuasión

Key theories

El arte clásico de la persuasión

Aristóteles sistematizó la retórica en torno al ethos, el pathos y el logos.

La retórica como identificación

Burke reformuló la retórica en torno a la «identificación» y la configuración simbólica de los motivos.

History

La retórica, una de las artes liberales clásicas (Aristóteles), fue revitalizada en el siglo XX (Burke, la «nueva retórica») como teoría de la acción simbólica y método de crítica.

Debates

La retórica como manipulación o como discurso razonado

El debate versa sobre si la retórica es mera técnica de persuasión o un elemento esencial de la comunicación pública razonada.

Key figures

• Aristotle
• Kenneth Burke

Seminal works

• aristotle-rhetoric
• burke-1950

Frequently asked questions

¿Qué son el ethos, el pathos y el logos?

Los tres modos de persuasión de Aristóteles: la credibilidad del orador (ethos), el recurso emocional (pathos) y el argumento lógico (logos).