Prácticas de la vida cotidiana y las tácticas del consumo

La descripción de Michel de Certeau sobre cómo la gente común utiliza, desvía y 'saquea' creativamente los productos y espacios que las instituciones poderosas les imponen.

Definition

En el marco de de Certeau, las prácticas de la vida cotidiana son las formas en que la gente común opera dentro de sistemas que no controlan; las 'tácticas' son los usos improvisados y oportunistas de esos sistemas, en contraste con las 'estrategias' de las instituciones que poseen el terreno.

Scope

Este tema se centra en la teoría de la práctica cotidiana de de Certeau y su influencia en los estudios culturales. Examina la distinción entre estrategias y tácticas, las figuras de caminar, leer y cocinar como prácticas creativas, y la forma en que John Fiske y otros aplicaron a de Certeau para argumentar a favor de la productividad del consumo popular. Complementa el tema de teorías más amplias al concentrarse en este marco único y altamente influyente.

Core questions

• ¿Cuál es la diferencia entre estrategias y tácticas en la teoría de de Certeau?
• ¿Cómo trata de Certeau el consumo como una 'producción secundaria'?
• ¿Cómo ejemplifican prácticas como caminar, leer y cocinar la creatividad cotidiana?
• ¿Cómo aplicaron, y extendieron en exceso, los estudios culturales las ideas de de Certeau?

Key concepts

• estrategias
• tácticas
• arreglárselas
• saqueo
• consumo como producción
• la práctica de caminar

Key theories

Estrategias y tácticas

De Certeau distingue las 'estrategias' de las instituciones que dominan un lugar propio de las 'tácticas' de los débiles, que carecen de tal lugar y deben aprovechar oportunidades fugaces dentro del territorio de los poderosos.

Consumo como producción

De Certeau argumenta que el uso, o consumo, es en sí mismo una 'producción secundaria' oculta: al usar productos, las personas crean algo propio, incluso si no pueden cambiar lo que se les ofrece.

Creatividad popular

Fiske se basa en de Certeau para argumentar que la cultura popular es creada por las personas en el acto de consumo, a medida que construyen sus propios significados y placeres a partir de los recursos que proporcionan las industrias culturales.

History

La obra L'invention du quotidien de De Certeau apareció en 1980 y en inglés como The Practice of Everyday Life en 1984, seguida de un segundo volumen sobre la vida y la cocina. La obra se volvió enormemente influyente en los estudios culturales de los años 80 y 90, especialmente a través de Understanding Popular Culture (1989) de John Fiske, que utilizó a de Certeau para fundamentar una descripción de la cultura popular fuertemente centrada en la audiencia y optimista.

Debates

Populismo cultural

Si el énfasis de de Certeau-Fiske en la creatividad del consumo recupera útilmente la agencia ordinaria, o si cae en un 'populismo cultural' acrítico que exagera la resistencia e ignora el poder.

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

¿Cuál es un ejemplo sencillo de una 'táctica'?

El ejemplo clásico de De Certeau es 'la perruque' — trabajadores que realizan su propio trabajo en el tiempo de su empleador y con los recursos del empleador. No pueden poseer el lugar de trabajo (eso sería una estrategia), pero desvían tácticamente su tiempo y materiales para sus propios fines.