Fokusgruppenforschung — Gruppengesprächsmethode

Fokusgruppenforschung ist eine qualitative Datenerhebungsmethode, bei der ein geschulter Moderator strukturierte Diskussionen mit homogenen Gruppen von sechs bis zehn Teilnehmern leitet, um Ideen, Einstellungen und Wahrnehmungen zu einem definierten Thema zu untersuchen. Die Methode, die in den 1940er Jahren aus soziologischen Wurzeln entwickelt und von Krueger und Casey für die angewandte Forschung systematisiert wurde, nutzt die Gruppeninteraktion als Datenquelle — sie deckt nicht nur auf, was Menschen denken, sondern auch, wie sie Ansichten in einem sozialen Umfeld aushandeln und artikulieren.