Odhad ochoty platit
Odhad ochoty platit (WTP) zahrnuje metody pro kvantifikaci maximální ceny, kterou jsou spotřebitelé ochotni zaplatit za produkt, službu nebo funkci. Vyvinuté díky pokrokům ve výzkumu marketingu a behaviorální ekonomii, odhad WTP pomáhá organizacím stanovovat optimální ceny, alokovat marketingové rozpočty, oceňovat vlastnosti produktů a chápat vnímání hodnoty zákazníky.
Přečíst celou metodu
Pro přečtení této sekce se přihlaste s bezplatným účtem.
Mapa metod
Okolí příbuzných metod — vyberte uzel, který chcete prozkoumat.
Zdroje
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Jak citovat tuto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/cs/marketing/willingness-to-pay-estimation
Která metoda?
Postavte tuto metodu vedle jejích nejbližších příbuzných a čtěte je vedle sebe — knihovna položí knihy na stůl; volba je na vás.
- Měření hodnoty značkyMarketing↔ porovnat
- Hodnota životnosti zákazníkaMarketing↔ porovnat
- Analýza segmentace trhuMarketing↔ porovnat
- Modelování marketingového mixuMarketing↔ porovnat
- Van Westendorpův měřič citlivosti na cenuMarketing↔ porovnat
Odkazuje sem
Našli jste na této stránce chybu? Nahlaste ji nebo navrhněte opravu →