Modelování marketingového mixu
Modelování marketingového mixu (MMM) je ekonometrická metodologie pro odhad dopadu různých marketingových aktivit (reklama, ceny, promo akce, distribuce) na prodeje nebo jiné obchodní výsledky. MMM, vyvinuté na základě práce Hanssensa, Parsonsa a Schultze, integruje časové řady dat o marketingových výdajích, prodejích a tržních faktorech k vyčíslení návratnosti investic pro každý marketingový kanál a k informování rozhodnutí o alokaci rozpočtu.
Přečíst celou metodu
Pro přečtení této sekce se přihlaste s bezplatným účtem.
Mapa metod
Okolí příbuzných metod — vyberte uzel, který chcete prozkoumat.
Zdroje
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Jak citovat tuto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/cs/marketing/marketing-mix-modeling
Která metoda?
Postavte tuto metodu vedle jejích nejbližších příbuzných a čtěte je vedle sebe — knihovna položí knihy na stůl; volba je na vás.
- Studie účinnosti reklamyMarketing↔ porovnat
- Měření hodnoty značkyMarketing↔ porovnat
- Hodnota životnosti zákazníkaMarketing↔ porovnat
- Analýza segmentace trhuMarketing↔ porovnat
- Odhad ochoty platitMarketing↔ porovnat
Odkazuje sem
Similar methods
Našli jste na této stránce chybu? Nahlaste ji nebo navrhněte opravu →