Van Westendorpův měřič citlivosti na cenu
Van Westendorpův měřič citlivosti na cenu (Van Westendorp Price Sensitivity Meter, PSM) je metoda marketingového výzkumu vyvinutá Peterem van Westendorpem v roce 1993 pro hodnocení vnímání ceny spotřebiteli a odhad rozsahu ochoty platit bez přímého dotazování zákazníků na jejich maximální cenu. Metoda používá čtyři jednoduché otázky týkající se přijatelnosti ceny, které poskytují odhady optimální ceny, rozsahu přijatelných cen a zón vnímání ceny.
Přečíst celou metodu
Pro přečtení této sekce se přihlaste s bezplatným účtem.
Mapa metod
Okolí příbuzných metod — vyberte uzel, který chcete prozkoumat.
Zdroje
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
Jak citovat tuto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/cs/marketing/price-sensitivity-meter
Která metoda?
Postavte tuto metodu vedle jejích nejbližších příbuzných a čtěte je vedle sebe — knihovna položí knihy na stůl; volba je na vás.
- Měření hodnoty značkyMarketing↔ porovnat
- Hodnota životnosti zákazníkaMarketing↔ porovnat
- Analýza segmentace trhuMarketing↔ porovnat
- Modelování marketingového mixuMarketing↔ porovnat
- Odhad ochoty platitMarketing↔ porovnat
Odkazuje sem
Našli jste na této stránce chybu? Nahlaste ji nebo navrhněte opravu →