بلاغة الصورة
الصور تقنع. تحلل بلاغة الصورة كيف تُبنى الصور — خاصة في الإعلانات والدعاية — لتوجيه التفسير وتحفيز الاعتقاد، باستخدام الأشكال البصرية، والارتساء، والتناوب بين الكلمة والصورة.
Definition
بلاغة الصورة هي دراسة كيفية تنظيم الصور للإقناع — كيف توجه العناصر البصرية والأشكال والنصوص المصاحبة التفسير وتنتج الاقتناع لدى المشاهد.
Scope
يغطي هذا الموضوع البعد الإقناعي للصور: تحليل بارت لكيفية 'ارتساء' الرسائل اللغوية و'تناوبها' للمعنى التصويري، والدراسة المنهجية للأشكال والأساليب البصرية، و'قواعد' التصميم البصري التي تنظم الصور لتقديم ادعاءات للمشاهد. ويدرس الإعلانات والدعاية والصور التحريرية كقطع أثرية بلاغية.
Core questions
- كيف تُبنى الصور للإقناع بدلاً من مجرد التصوير؟
- كيف ترسي الكلمات أو تنقل معنى الصورة المصاحبة؟
- ما هي الأشكال والأساليب البصرية التي تعمل بلاغياً في الصور؟
- كيف تقوم 'قواعد' التصميم البصري بترميز الادعاءات والمطالب للمشاهد؟
Key theories
- الارتساء والتناوب
- في 'بلاغة الصورة'، يجادل بارت بأن تعدد معاني الصور يتم التحكم فيه بواسطة النص المصاحب: 'الارتساء' يحدد أي من معاني الصورة يجب قراءته، بينما 'التناوب' يسمح للكلمة والصورة بتقديم معنى مشترك، كما هو الحال في القصص المصورة والأفلام.
- قواعد التصميم البصري
- يقترح غونثر كريس وثيو فان ليوين 'قواعد' سيميائية اجتماعية حيث تقوم الخيارات التركيبية — المتجهات، والتأطير، والنظرة، والنمطية، وموضع المعطى/الجديد والمثالي/الواقعي — بترميز منهجي للمعاني التفاعلية والفكرية التي تعمل بلاغياً على المشاهد.
History
أسس مقال رولان بارت عام 1964 بعنوان 'بلاغة الصورة' ('Rhétorique de l'image')، الذي حلل إعلانًا لشركة Panzani، الدراسة الحديثة للبلاغة البصرية. طورت المجموعة البلجيكية Groupe μ أطروحة منهجية حول العلامة البصرية وأشكالها، وقدم كتاب كريس وفان ليوين 'قراءة الصور' (الإصدار الأول 1996) قواعد سيميائية اجتماعية مؤثرة تستخدم على نطاق واسع في دراسات الإعلام والاتصال.
Debates
- ما إذا كانت الأشكال البصرية توازي البلاغة اللفظية
- يتناقش العلماء حول مدى انتقال الأشكال البلاغية الكلاسيكية مثل الاستعارة والكناية إلى الصور، وما إذا كانت البلاغة البصرية تحتاج إلى فئاتها الخاصة بدلاً من الاقتراض الكلي من بلاغة اللغة.
Key figures
- Roland Barthes
- Gunther Kress
- Theo van Leeuwen
- Groupe μ
Related topics
Seminal works
- barthes1977
- kress2006
Frequently asked questions
- ما هو الارتساء في بلاغة الصورة؟
- الارتساء هو مصطلح بارت للطريقة التي يثبت بها التعليق أو النص المصاحب معنى صورة غامضة بخلاف ذلك، موجهًا المشاهد نحو قراءة مفضلة من بين تفسيراتها العديدة المحتملة.