الشهرة، الاهتمام واقتصاد المشاهير الصغار
كيف تعيد وسائل التواصل الاجتماعي تنظيم الشهرة حول السعي لجذب الانتباه، محولةً تقديم الذات إلى ممارسة ذات علامة تجارية للمشاهير الصغار والتأثير.
Definition
المشاهير الصغار (Microcelebrity) هي ممارسة لتقديم الذات يعامل فيها الأفراد جمهورهم عبر الإنترنت كقاعدة جماهيرية ويعاملون أنفسهم كعلامة تجارية؛ اقتصاد الانتباه (attention economy) هو الحالة التي يكون فيها الانتباه موردًا نادرًا وقيّمًا وقابلًا للتداول، ويُشكل الشهرة والتأثير عبر الإنترنت.
Scope
يتناول هذا الموضوع الشهرة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. ويغطي مفهوم المشاهير الصغار كمجموعة من ممارسات تقديم الذات، وصعود المؤثرين واقتصاد المبدعين، ومنطق اقتصاد الانتباه ومقاييس المنصات، والحسابات النقدية للتسويق الذاتي. ويمتد ليشمل دراسات المشاهير إلى وسائل الإعلام الشبكية والتشاركية، ويربطها بثقافة المستهلك والأداء اليومي للهوية عبر الإنترنت.
Core questions
- ما الذي يميز المشاهير الصغار عن المشاهير التقليديين؟
- كيف يحول المؤثرون الانتباه عبر الإنترنت إلى قيمة اقتصادية وثقافية؟
- كيف تشكل مقاييس المنصات واقتصاد الانتباه تقديم الذات؟
- ما هي الانتقادات الموجهة للتسويق الذاتي المنتشر؟
Key concepts
- المشاهير الصغار
- المؤثر
- التسويق الذاتي
- اقتصاد الانتباه
- اقتصاد المبدعين
- الأصالة
- مقاييس المنصة
Key theories
- المشاهير الصغار
- تصف سينفت ومارويك المشاهير الصغار كتقنية لتقديم الذات، شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يقوم المستخدمون بتنمية جمهور كمعجبين ويقومون بشكل استراتيجي بتسويق وتقديم ذات تبدو أصيلة.
- التسويق الذاتي واقتصاد الانتباه
- تجادل مارويك بأن وسائل التواصل الاجتماعي تكافئ منطقًا رياديًا للتسويق الذاتي والسعي وراء المكانة، حيث يصبح الانتباه والظهور أشكالًا من رأس المال يتم السعي إليها من خلال تقديم الذات بعناية.
- شهرة الإنترنت ومنطق المنصات
- يحلل أبيدين وفان دايك كيف تنتج بنى المنصات ومقاييسها ومنطقها التجاري أشكالًا مميزة من الشهرة عبر الإنترنت، مثل المؤثرين، وتشكل قيمة الظهور عبر الإنترنت.
History
قدمت سينفت (Senft) مفهوم المشاهير الصغار في دراستها لمؤديي كاميرات الويب (2008) وطورته مارويك (Marwick) في إثنوغرافيتها لمشهد التكنولوجيا في سان فرانسيسكو، "تحديث الحالة" (Status Update) (2013). ومع نضوج منصات التواصل الاجتماعي، قام باحثون منهم فان دايك (van Dijck) وأبيدين (Abidin) بتحليل منطق المنصات وصناعات المؤثرين التي تنظم الشهرة عبر الإنترنت الآن، مما أرسى شهرة الإنترنت كركيزة أساسية لدراسات المشاهير المعاصرة.
Debates
- التمكين مقابل الهشاشة
- ما إذا كان المشاهير الصغار يقدمون للمستخدمين العاديين فرصة حقيقية ووكالة إبداعية، أو يخضعونهم لعمل تسويق ذاتي محفوف بالمخاطر تحكمه مقاييس منصات غامضة وضغوط تجارية.
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- ما الفرق بين المشهور والمشهور الصغير؟
- عادةً ما يكتسب المشهور التقليدي شهرته من خلال صناعات إعلامية راسخة، بينما يبني المشهور الصغير جمهوره ويحافظ عليه مباشرةً عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام ممارسات التسويق الذاتي والعلاقات التي تبدو حميمية. تشير كلمة "صغير" (micro) إلى كل من الجماهير الأصغر والأكثر تخصصًا، والجهد المستمر الذي يتطلبه الأمر بنفسك.