اقتصاد الانتباه ورأسمالية المنصات
كيف تحقق المنصات الرقمية الربح من الانتباه والبيانات، موسعةً الاقتصاد السياسي للإعلام ليشمل نماذج أعمال المراقبة والقائمة على المنصات.
Definition
يعامل اقتصاد الانتباه الانتباه البشري كمورد نادر يتم شراؤه وبيعه؛ ورأسمالية المنصات هي نموذج اقتصادي تدير فيه الشركات منصات رقمية تستخلص القيمة من البيانات وتتوسط تفاعلات المستخدمين.
Scope
يتناول هذا الموضوع اقتصاديات الإعلام الرقمي، حيث يصبح الانتباه والبيانات الشخصية الموارد المركزية. ويغطي اقتصاد الانتباه و'تجار الانتباه'، وصعود رأسمالية المنصات كنموذج عمل يرتكز على استخلاص البيانات وتأثيرات الشبكة، وحسابات رأسمالية المراقبة، وربط هذه المفاهيم بالأفكار السابقة حول سلعة الجمهور.
Core questions
- كيف تحقق المنصات الرقمية الأرباح من الانتباه والبيانات؟
- ما الذي يميز رأسمالية المنصات عن نماذج الأعمال الإعلامية السابقة؟
- كيف تعود سلعة الجمهور للظهور في الإعلام الرقمي؟
- ما هي الرهانات الاجتماعية والسياسية لنماذج الأعمال القائمة على المراقبة؟
Key concepts
- اقتصاد الانتباه
- المنصة
- استخلاص البيانات
- تأثيرات الشبكة
- رأسمالية المراقبة
- سلعة الجمهور
Key theories
- رأسمالية المنصات
- تحليل سرنيتشيك للمنصات كنموذج عمل مميز يستخلص البيانات ويحتكرها، مستغلاً تأثيرات الشبكة للسيطرة على الأسواق.
- رأسمالية المراقبة
- وصف زوبوف لمنطق اقتصادي جديد يدعي أن التجربة البشرية هي مادة خام للبيانات السلوكية المستخدمة للتنبؤ بالسلوك والتأثير فيه.
- تجار الانتباه
- حجة وو التاريخية بأن صناعات الإعلام طالما أعادت بيع الانتباه البشري للمعلنين، وهو منطق تكثف بفعل المنصات الرقمية.
History
مع هيمنة المنصات الرقمية في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، وسّع الباحثون الاقتصاد السياسي للإعلام لتحليل نماذج أعمالها. أطلق سرنيتشيك اسم رأسمالية المنصات، ونظّرت زوبوف لرأسمالية المراقبة، وروى وو التاريخ الطويل لاقتصاد الانتباه، بناءً على رؤية سميث السابقة بأن وسائل الإعلام تبيع الجماهير للمعلنين.
Debates
- حداثة رأسمالية المراقبة
- ما إذا كانت رأسمالية المنصات والمراقبة تمثل منطقًا اقتصاديًا جديدًا حقًا أم تكثيفًا لنماذج الإعلان وسلعة الجمهور القائمة منذ فترة طويلة.
Key figures
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
Related topics
Seminal works
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Frequently asked questions
- ما هو 'اقتصاد الانتباه'؟
- إنه الفكرة القائلة بأن في بيئة مشبعة بالمعلومات، يصبح الانتباه البشري المورد النادر الذي تتنافس وسائل الإعلام والمنصات على استقطابه وبيعه.
- كيف يرتبط هذا بنظرية الإعلام القديمة؟
- إنه يوسع أطروحة سميث حول سلعة الجمهور: حيث كان المذيعون يبيعون الجماهير للمعلنين، تبيع المنصات الانتباه والبيانات السلوكية على نطاق ودقة أكبر بكثير.