ثقافة المشاهير والنجومية
كيف يتم إنتاج نجوم السينما والمشاهير كنصوص ثقافية، وكيف تعمل الشهرة كنظام للمعنى والقيمة والقوة.
Definition
ثقافة المشاهير هي النظام الاجتماعي والإعلامي الذي يتم من خلاله إنتاج الشخصيات العامة وتداولها واستهلاكها كصور ذات معنى؛ والنجومية هي الشكل المحدد للشهرة، الذي نشأ في السينما، والذي يتم فيه بناء المؤدين كصور نجومية متداخلة النصوص.
Scope
يتناول هذا الموضوع تحليل النجومية والشهرة. ويغطي قراءة داير التأسيسية للنجوم كصور منظمة، وإنتاج المشاهير من قبل وسائل الإعلام والصناعات الترويجية، وتصنيفات الشهرة (المكتسبة، والمحققة، والمنسوبة)، والوظائف الثقافية التي يؤديها المشاهير. ويوفر الجهاز المفاهيمي الأساسي لدراسات المشاهير، مكملاً لمواضيع هذا المجال حول الاستعراض، وتلفزيون الواقع، والمشاهير الصغار عبر الإنترنت.
Core questions
- كيف يقرأ داير نجوم السينما كنصوص ثقافية بدلاً من مجرد أفراد؟
- كيف يتم إنتاج المشاهير من قبل وسائل الإعلام والصناعات الترويجية؟
- ما هي الأنواع المختلفة للمشاهير التي يمكن تمييزها؟
- ما هي الوظائف الثقافية والأيديولوجية التي تؤديها الشهرة؟
Key concepts
- صورة النجم
- علامة الشهرة
- الشهرة المكتسبة، والمحققة، والمنسوبة
- الترويج
- العلاقة شبه الاجتماعية
- صناعة المشاهير
Key theories
- صورة النجم
- يجادل داير بأن النجم هو صورة منظمة ومتداخلة النصوص يتم تجميعها عبر الأفلام والدعاية والتعليقات، والتي ترمّز وتتفاوض على المعاني الأيديولوجية حول الهوية والمجتمع.
- الشهرة كعلامة ثقافية
- يحلل مارشال المشاهير كعلامة ثقافية قوية تعبر عن الفرد داخل الرأسمالية الاستهلاكية والثقافة الديمقراطية، وتمنح وتوجه المعنى الاجتماعي.
- أنواع الشهرة
- يميز رويك بين الشهرة المكتسبة (الموروثة)، والشهرة المحققة (المكتسبة من خلال الإنجاز)، والشهرة المنسوبة (المصنوعة من قبل وسائل الإعلام)، موضحًا الأسس المتنوعة للشهرة.
History
بدأت الدراسة الأكاديمية للنجومية في دراسات الأفلام، حيث أرسى كتاب داير "نجوم" (Stars) عام 1979 تحليل النجوم كنصوص أيديولوجية. ومنذ أواخر التسعينيات، وسعت دراسات المشاهير نطاق البحث: فقد نظّرت كتب مارشال "الشهرة والقوة" (Celebrity and Power) عام 1997، ورويك "الشهرة" (Celebrity) عام 2001، وتيرنر "فهم الشهرة" (Understanding Celebrity) عام 2004 للشهرة كنظام إعلامي واقتصادي، مما أرسى الأسس لمجال متعدد التخصصات راسخ الآن.
Debates
- الموهبة مقابل التصنيع
- ما إذا كانت الشهرة تعكس إنجازًا حقيقيًا وجاذبية، أم أنها تُصنع إلى حد كبير من قبل صناعات الإعلام من خلال الترويج والاهتمام بغض النظر عن الإنجاز.
Key figures
- Richard Dyer
- P. David Marshall
- Graeme Turner
- Chris Rojek
Related topics
Seminal works
- dyer1979
- marshall1997
- rojek2001
- turner2004
Frequently asked questions
- لماذا نحلل النجم على أنه 'نص'؟
- لأن المعنى العام للنجم ليس مجرد الشخص بل هو صورة مبنية عبر الأفلام والمقابلات والإعلانات والقيل والقال. قراءة تلك الصورة كنص تتيح للمحللين طرح السؤال عن القيم والتوترات الاجتماعية التي تعبر عنها، ولمن.