Q-Methodology (Phương pháp Q)

Q-Methodology là một phương pháp hỗn hợp kết hợp phân tích nhân tố định lượng với diễn giải định tính để xác định các quan điểm, góc nhìn hoặc 'nhân tố' riêng biệt được chia sẻ bởi các nhóm người. Được giới thiệu bởi William Stephenson vào năm 1935, phương pháp này sử dụng Q-sort—trong đó người tham gia xếp hạng các câu phát biểu trên một thang đo liên tục—để đo lường một cách có hệ thống các quan điểm chủ quan. Phương pháp này áp dụng phân tích nhân tố cho các mối tương quan giữa các Q-sort (không phải các mục), làm sáng tỏ các mẫu ý kiến hoặc thái độ chung vượt qua sự khác biệt cá nhân.