Масова комунікація

Масова комунікація вивчає виробництво, зміст і вплив повідомлень, що передаються великій аудиторії через засоби масової інформації.

Scope

Галузь охоплює медіаефекти, встановлення порядку денного та культивацію, медіаінститути та медіаконтент, а також аудиторію.

Core questions

• Як засоби масової інформації впливають на аудиторію?
• Які теми ЗМІ роблять значущими?
• Як інтенсивне споживання медіа формує картину світу?
• Як масові повідомлення виробляються й сприймаються?

Key concepts

• Медіаефекти
• Встановлення порядку денного
• Культивація
• Гейткіпінг (gatekeeping)
• Масова аудиторія
• Медіаконтент

Key theories

Структура та функції комунікації

Модель Lasswell описала масову комунікацію через схему: «хто — що говорить — кому — з яким ефектом».

Встановлення порядку денного

McCombs і Shaw показали, що засоби масової інформації формують, які теми аудиторія вважає важливими.

Теорія культивації

Gerbner стверджував, що інтенсивний перегляд телебачення культивує у глядачів певне сприйняття дійсності.

History

Дослідження масової комунікації пройшло шлях від ранніх ефектних моделей (Lasswell) через концепцію обмежених ефектів до встановлення порядку денного (McCombs & Shaw), культивації (Gerbner) та фреймінгу, а нині переосмислюється в умовах цифрових медіа.

Debates

Наскільки потужний вплив засобів масової інформації?

Від концепцій сильного впливу — через обмежений — до умовних і довгострокових ефектів.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Що таке встановлення порядку денного?

Теорія про те, що ЗМІ, акцентуючи увагу на певних темах, формують уявлення суспільства про те, що є важливим.