Аналіз рецепції

Аналіз рецепції — це методологічний підхід до вивчення медіа, який зосереджується на тому, як аудиторії активно інтерпретують медіаконтент, взаємодіють з ним та створюють значення, а не пасивно споживають заздалегідь визначені повідомлення. Розроблений на основі естетики рецепції в літературознавстві та адаптований до медіадосліджень такими вченими, як Стюарт Голл, Єн Анг та Девід Морлі, цей метод досліджує розрив між тим, що медіатексти «пропонують», і тим, що аудиторії насправді з ними роблять. Усвідомлення того, що один і той самий медіаконтент може бути по-різному зрозумілий різними глядачами чи читачами, революціонізувало медіадослідження, змістивши фокус з аналізу тексту виключно на дослідження соціальних, культурних та особистісних контекстів, що формують інтерпретацію.