Dikkat Ekonomisi ve Platform Kapitalizmi
Dijital platformların dikkati ve veriyi nasıl ticarileştirdiği, medya politik ekonomisini gözetim ve platform tabanlı iş modellerine doğru genişletmesi incelenmektedir.
Tanım
Dikkat ekonomisi, insan dikkatini alınıp satılan kıt bir kaynak olarak ele almaktadır; platform kapitalizmi ise firmaların veriden değer çıkardığı ve kullanıcı etkileşimlerine aracılık ettiği dijital platformları işlettiği bir ekonomik modeldir.
Kapsam
Bu konu, dikkat ve kişisel verilerin merkezi kaynaklar haline geldiği dijital medyanın ekonomisini incelemektedir. Dikkat ekonomisi ve 'dikkat tüccarları'nı, veri çıkarımı ve ağ etkileri üzerine kurulu bir iş modeli olarak platform kapitalizminin yükselişini ve gözetim kapitalizmi açıklamalarını kapsamakta, bunları izleyici metası (audience commodity) hakkındaki önceki fikirlerle ilişkilendirmektedir.
Temel sorular
- Dijital platformlar dikkat ve veriden nasıl para kazanmaktadır?
- Platform kapitalizmini önceki medya iş modellerinden ayıran nedir?
- İzleyici metası (audience commodity) dijital medyada nasıl yeniden ortaya çıkmaktadır?
- Gözetim tabanlı iş modellerinin sosyal ve politik riskleri nelerdir?
Anahtar kavramlar
- Dikkat ekonomisi
- Platform
- Veri çıkarımı
- Ağ etkileri
- Gözetim kapitalizmi
- İzleyici metası (Audience commodity)
Temel kuramlar
- Platform kapitalizmi
- Srnicek'in platformları, veriyi çıkaran ve tekelleştiren, pazar hakimiyeti için ağ etkilerini kullanan ayrı bir iş modeli olarak analizi.
- Gözetim kapitalizmi
- Zuboff'un, insan deneyimini davranışları tahmin etmek ve etkilemek için kullanılan davranışsal veriler için hammadde olarak talep eden yeni bir ekonomik mantık açıklaması.
- Dikkat tüccarları
- Wu'nun, medya endüstrilerinin uzun süredir insan dikkatini reklamcılara yeniden sattığına dair tarihsel argümanı; bu mantık dijital platformlar tarafından yoğunlaştırılmıştır.
Tarihçe
2010'lu yıllarda dijital platformların baskın hale gelmesiyle birlikte, akademisyenler medya politik ekonomisini bu platformların iş modellerini analiz etmek üzere genişletmişlerdir. Srnicek platform kapitalizmini adlandırmış, Zuboff gözetim kapitalizmini teorize etmiş ve Wu, Smythe'ın medyanın izleyicileri reklamcılara sattığına dair önceki içgörüsünden yola çıkarak dikkat ekonomisinin uzun tarihini anlatmıştır.
Tartışmalar
- Gözetim kapitalizminin yeniliği
- Platform ve gözetim kapitalizminin gerçekten yeni bir ekonomik mantığı mı temsil ettiği, yoksa köklü reklamcılık ve izleyici metası (audience commodity) modellerinin bir yoğunlaşması mı olduğu tartışılmaktadır.
Öne çıkan isimler
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
İlgili konular
Temel eserler
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Sıkça sorulan sorular
- 'Dikkat ekonomisi' nedir?
- Bilgiyle doygun bir ortamda, insan dikkatinin medya ve platformların ele geçirmek ve satmak için rekabet ettiği kıt bir kaynak haline geldiği fikridir.
- Bu, eski medya teorisiyle nasıl ilişkilidir?
- Smythe'ın izleyici metası (audience commodity) tezini genişletmektedir: yayıncılar izleyicileri reklamcılara satarken, platformlar dikkati ve davranışsal verileri çok daha büyük ölçek ve hassasiyetle satmaktadır.